Όταν διασημότητες και influencers μιλούν για υγεία: Μέρος 2

Χαρακτηριστικά


Πέντε γιατροί συζητούν τα οφέλη και τις παγίδες της επιρροής των διασημοτήτων στην υγεία, συμπεριλαμβανομένων των αποποιήσεων, των πληρωμένων διαφημίσεων και των θεραπειών.

Ο κωδικός διαφήμισης TGA για ελεγχόμενα ναρκωτικά ενημερώθηκε νωρίτερα αυτό το έτος και τώρα ισχύει και για άτομα που επηρεάζουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.


Οι διασημότητες και οι influencers έχουν τεράστια απήχηση στις καρδιές και στο μυαλό των ανθρώπων.

Στο πρώτο μας άρθρο, εξετάσαμε τα πλεονεκτήματά του, όπως η προσέγγιση πληθυσμών που δεν εξυπηρετούνται με προληπτικούς ελέγχους καρδιάς και προσυμπτωματικού ελέγχου για τον καρκίνο του εντέρου.

Διερευνούμε επίσης τι συμβαίνει όταν η επιρροή τους έρχεται σε αντίθεση με τις ιατρικές συμβουλές ή αντίκειται στην αποδεκτή βέλτιστη πρακτική, οδηγώντας σε βλάβη ή υπερδιάγνωση/υπερθεραπεία.

Στο δεύτερο μέρος, newsGP εξετάζει το ζήτημα των αποποιήσεων ευθυνών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, τις πληρωμένες διαφημίσεις και τις πιθανές λύσεις.

Αποποίηση ευθυνών και πληρωμένες διαφημίσεις
Μια προτεινόμενη λύση για την αντιμετώπιση της ιατρικής παραπληροφόρησης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης από επιρροές και διασημότητες είναι η χρήση δηλώσεων αποποίησης ευθύνης.

Ωστόσο, ο Δρ James Kite, λέκτορας στην πρόληψη ασθενειών και την προαγωγή της υγείας στη Σχολή Δημόσιας Υγείας του Σίδνεϊ, είναι δύσπιστος σχετικά με τα πιθανά οφέλη.

«Δεν νομίζω ότι οι αποποιήσεις ευθύνης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι πιθανό να κάνουν κάτι», είπε newsGP.

“Εν μέρει λόγω της φύσης των μέσων κοινωνικής δικτύωσης – πού και πότε βάζετε την αποποίηση ευθυνών – και εν μέρει επειδή οι διασημότητες είναι αξιόπιστες φωνές για τους θαυμαστές τους, επομένως μια δήλωση αποποίησης ευθυνών θα απορριφθεί ως μη ιδιαιτέρως εφαρμόσιμη. αυτή η διασημότητα.”

Ο GP Dr Preeya Alexander, ο οποίος διευθύνει μια σελίδα στο Instagram που προωθεί την ιατρική που βασίζεται σε στοιχεία, δεν είναι επίσης πεπεισμένος για τη χρησιμότητά τους.

«Πιστεύω ότι πρέπει να υπάρξει περισσότερη ρύθμιση για τους αναρμόδιους παράγοντες επιρροής που μοιράζονται πληροφορίες για την υγεία», είπε newsGP.

«Πώς θα λειτουργήσει δεν ξέρω. Πιστέψτε με, πέρασα πολύ χρόνο να το σκεφτώ και δεν μπορούσα να καταλήξω σε μια λύση.

«Αλλά νομίζω ότι το να ελέγχονται σε μεγάλο βαθμό οι φωνές με τα προσόντα σε αυτόν τον χώρο, ενώ οι μη ειδικευμένοι είναι ελεύθεροι να μοιράζονται ό,τι θέλουν δεν λειτουργεί».

Ένα άλλο ζήτημα, σύμφωνα με τον γενικό γιατρό και προσωπικότητα του ραδιοφώνου Δρ Sam Hay, είναι ότι οι αποποιήσεις ευθύνης στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης θα είναι δύσκολο να επιβληθούν και θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε λιγότερα καταρτισμένα άτομα να μιλήσουν ανοιχτά.

«Είναι μια μορφή επικοινωνίας και δεν θα το κάνω [discuss medical issues online] αν χρειαστώ [include disclaimers],’ αυτός είπε newsGP.

«Θα μπορούσε να οδηγήσει σε καλούς κλινικούς γιατρούς που λένε ότι είναι πολύ δύσκολο και δεν αξίζει τον κόπο, και αυτό θα οδηγήσει σε λιγότερους ανθρώπους να έχουν φωνή».

Για τον Αναπληρωτή Καθηγητή Ντέιβιντ Σμιθ, επιδημιολόγο και ερευνητή υπηρεσιών υγείας στο The Daffodil Center, ένα από τα προβλήματα με την ανάπτυξη περιορισμών ή πλαισίων για τη συζήτηση ιατρικών ζητημάτων στο διαδίκτυο είναι ότι τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι δύσκολο να ελεγχθούν – και συχνά δεν έχουν καμία απόχρωση.

«Οι κυβερνητικές ρυθμιστικές αρχές προσπαθούν να διασφαλίσουν ότι τα εμπορικά συμφέροντα δεν χρησιμοποιούν εγκρίσεις διασημοτήτων ως μηχανισμό για την προώθηση ψευδών ισχυρισμών υγείας για καταχωρημένα θεραπευτικά προϊόντα», είπε. newsGP.

«Ωστόσο, η επιτυχής αντιστοίχιση των ιστοριών των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και η ευθυγράμμιση με σαφή μηνύματα δημόσιας υγείας είναι κάτι που μπορούν να λάβουν υπόψη όσοι εργάζονται στην προαγωγή της υγείας. Ένα καλό παράδειγμα αυτού είναι τα μηνύματα που προέκυψαν από τα μέσα ενημέρωσης του Jade Goody στο Ηνωμένο Βασίλειο. Η διάγνωση, η θεραπεία και ο θάνατός της από καρκίνο του τραχήλου της μήτρας προσέλκυσαν την προσοχή των μέσων ενημέρωσης.

«Αλλά αυτό που δείχνει είναι ότι πολύ λίγα βασικά προληπτικά μηνύματα υγείας ευθυγραμμίζονται με την ανθρώπινη ιστορία. Μερικές φορές είναι δύσκολο να το κάνεις αυτό με συμπάθεια, όταν μερικά από τα κύρια μηνύματα πρόληψης μπορεί να περιλαμβάνουν συζητήσεις για το σεξουαλικό ιστορικό».

Είναι ένα σημείο που συμμερίζεται ο γενικός γιατρός και ο τηλεοπτικός γιατρός Dr Ginny Mansberg, ο οποίος λέει ότι τα παραδείγματα διασημοτήτων και επιρροών που προωθούν αυτού του είδους τα μηνύματα υγειονομικής περίθαλψης είναι λίγα.

«Οι περισσότεροι Gen Xers δεν έχουν εμβολιαστεί κατά του HPV και βρίσκονται στην περίοδο αιχμής για διαζύγιο, στα 50 τους, και βγαίνουν ξανά ραντεβού, επομένως διατρέχουν υψηλό κίνδυνο καρκίνου του τραχήλου της μήτρας», είπε.

«Οι διασημότητες βγαίνουν με τόσο γρήγορα διαγνώσεις καρκίνου του μαστού τώρα, τόσοι πολλοί από αυτούς, και γνωρίζουμε ότι συνδέεται με την ασφάλεια του γάμου. Αλλά ο καρκίνος του τραχήλου της μήτρας συνήθως δεν αποκαλύπτεται και έχει υψηλότερο ποσοστό διαζυγίων που σχετίζεται με αυτόν.

«Φανταστείτε να είχαμε περισσότερες διασημότητες που αποκάλυπταν τον καρκίνο του τραχήλου της μήτρας. Θα μπορούσε να αλλάξει τα αποτελέσματα ».

David-Smith-article.jpgΟ αναπληρωτής καθηγητής Ντέιβιντ Σμιθ λέει ότι μπορεί να είναι δύσκολο να παρουσιαστούν με συμπάθεια βασικά προληπτικά μηνύματα για την υγεία.

Έτσι, αν οι διασημότητες διστάζουν να συζητήσουν αυτά τα θέματα, τι γίνεται με τους ίδιους τους γιατρούς; Το 2021, κατέχουν τη θέση του πιο αξιόπιστου επαγγέλματος της Αυστραλίας και είναι σε θέση να παρέχουν ενημερωμένο σχολιασμό. Αλλά φαίνεται επίσης να ελέγχονται πιο στενά από τους μέσους παραγωγούς περιεχομένου κοινωνικών μέσων.

Αυτοί οι κανονισμοί προκάλεσαν διαμάχη όταν διαδόθηκε παραπληροφόρηση σχετικά με το εμβόλιο COVID-19, αλλά ο Δρ Mansberg είπε ότι θα μπορούσαν να είναι σημαντικοί, ειδικά όταν ληφθούν υπόψη παράλληλα με την πίστη που πολλοί άνθρωποι δίνουν στα δημόσια πρόσωπα.

«Το TGA ενημέρωσε τον κώδικα για τα ελεγχόμενα φάρμακα νωρίτερα αυτό το έτος και προορίζεται να εφαρμοστεί σε όλους τους παράγοντες επιρροής», είπε.

«Πολλοί δεν ακολουθούν τον κώδικα, συμπεριλαμβανομένων ορισμένων γιατρών, και όποιος δεν τον ακολουθεί, κάνει το επάγγελμα και τους εαυτούς τους κακή υπηρεσία.

«Υπάρχουν πολλές πληρωμένες διαφημίσεις χωρίς αποποίηση ευθυνών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και προτρέπω όλους τους γιατρούς να τηρήσουν τον κώδικα».

Ο Δρ Alexander βλέπει τις ίδιες προκλήσεις.

«Ως επαγγελματίες υγείας, είμαστε υπό αυστηρές ρυθμίσεις, όπως πιστεύω ότι θα έπρεπε να είμαστε, για να διασφαλίσουμε ότι οι πληροφορίες που μοιραζόμαστε είναι ακριβείς και βασισμένες σε στοιχεία», είπε.

«Τα ίδια πρότυπα, ωστόσο, δεν ισχύουν για διασημότητες και influencers που δεν έχουν προσόντα υγείας και οι φωνές τους είναι συχνά πιο δυνατές, οι πλατφόρμες τους μεγαλύτερες».

Η θεραπεία
«Θα έπρεπε να έχουμε ιατρικούς φορείς όπως το RACGP να πηδούν στο ραδιόφωνο και την τηλεόραση με καμπάνιες όταν υπάρχει έγκαιρο ζήτημα να ενωθούν οι κουκκίδες για το κοινό και να χρησιμοποιήσουμε αυτό που συμβαίνει στη ροή ειδήσεων τους για να τους οδηγήσουμε στην πόρτα της αίθουσας διαβούλευσης για προληπτικούς λόγους υγείας», λέει. Δρ Αλέξανδρος.

«Μπορούμε να κάνουμε πολλά, νομίζω, για να χρησιμοποιήσουμε τη δυναμική θετικά».

Εν τω μεταξύ, ο Δρ Χέι δεν μπορούσε να βρει μια εύκολη απάντηση.

«Ίσως εάν έχετε εγγραφή AHPRA δεν χρειάζεται να δώσετε δήλωση αποποίησης ευθύνης, δεν ξέρω», είπε.

«Χρειάζεται πολλή σκέψη και διαβούλευση με τους νομοθέτες, τις ασφαλιστικές εταιρείες, την πολιτική υγείας και τους γιατρούς.

«Ίσως θα έπρεπε απλώς να μιλήσεις για αυτά που ξέρεις. Αν σχολίαζα τη χημειοθεραπεία για τον καρκίνο του μαστού, θα ήταν εντελώς απρόβλεπτη».

Ginny-Mansberg-article.jpg
Η Δρ Τζίνι Μάνσμπεργκ πιστεύει ότι πρέπει να γίνουν περισσότερα για να προσελκύσει το κοινό όσον αφορά την υγεία.

Ο Δρ Kite είπε ότι οι ειδικοί στον τομέα της υγείας και τα ιδρύματα θα πρέπει να είναι προετοιμασμένοι να ανταποκριθούν στην παραγωγή διασημοτήτων.

«Πιστεύω ότι το μόνο που μπορούν να κάνουν οι κυβερνήσεις και οι μη κυβερνητικές οργανώσεις είναι να είναι προετοιμασμένες να ανταποκριθούν σε εκδηλώσεις υγείας διασημοτήτων όταν προκύψουν, αν αυτό είναι να τις χρησιμοποιήσουν ως ευκαιρίες για την προώθηση ενός αποτελέσματος για τη δημόσια υγεία ή την καταπολέμηση της παραπληροφόρησης και της παραπληροφόρησης», είπε.

«Θα πρέπει να έχουν τυπικές απαντήσεις [and] στρατηγικές που χρησιμοποιούν σε αυτές τις καταστάσεις. Υπάρχουν επίσης επιλογές πολιτικής που αξίζει να εξερευνήσετε.

«Η πρόσφατη αλλαγή του TGA για τον περιορισμό των ισχυρισμών υγείας που μπορούν να κάνουν οι επηρεαστές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και οι συνθήκες υπό τις οποίες μπορούν να τους κάνουν είναι ένα καλό παράδειγμα».

Ο Δρ Mansberg λέει ότι η επικοινωνία και η καινοτομία είναι το κλειδί.

«Πρέπει να φέρουμε περισσότερα βουνά στον Μωάμεθ. Για τους γιατρούς η υγεία έχει μεγάλη αξία. Για τον γενικό πληθυσμό δεν είναι», είπε.

«Δεν βρίσκουμε πάντα έναν καλό τρόπο να προσελκύσουμε τους ανθρώπους και τα ζητήματα είναι μια πάπια που κάθεσαι αν δεν μιλάμε για αυτά. Πρέπει να καλύψουμε αυτό το κενό, διαφορετικά οι διασημότητες θα καταλήξουν με φροντίδα που δεν βασίζεται σε στοιχεία ».

Η αξιοποίηση της εμβέλειας των διασημοτήτων και των influencers και η ενασχόληση μαζί τους μπορεί να επηρεάσει θετικά αποτελέσματα, σύμφωνα με τον Δρ Alexander.

«Είδα ασθενείς να μπαίνουν στην αίθουσα συμβούλων μου για δερματικές εξετάσεις όταν ο Χιου Τζάκμαν μοιράστηκε το ταξίδι του. Κατά τη διάρκεια της κυκλοφορίας του εμβολίου για τον COVID, είδα κάποιους παράγοντες επιρροής που είχαν ισχυρή φωνή και επιρροή με θετικό τρόπο», είπε.

«Κατά τη διάρκεια αυτής της περιόδου, επικοινώνησα με πολλούς influencers για να τους υπενθυμίσω απαλά ότι με μια μεγάλη πλατφόρμα έρχεται μια μεγάλη ευθύνη, λίγο «Spider-Man-y», το ξέρω, αλλά είναι αλήθεια. Αυτά τα άτομα μπορούν να επηρεάσουν θετικές αλλαγές στην υγεία και να είναι ήρωες σε πρωτοβουλίες δημόσιας υγείας.

«Δεν θα ήταν ωραίο αν ο Alec Baldwin υπενθύμιζε στους ανθρώπους να είναι ενημερωμένοι για τον προσυμπτωματικό έλεγχο του καρκίνου του εντέρου; Μίλησε η Beyonce για έλεγχο της αρτηριακής της πίεσης; Αν η Κέιτ Μπλάνσετ θύμιζε σε όλους τον προσυμπτωματικό έλεγχο για τον καρκίνο του τραχήλου της μήτρας;

«Πολλά καλά μπορούν να γίνουν σε αυτόν τον τομέα. Και οι φωνές των καταρτισμένων επαγγελματιών υγείας σε αυτές τις πλατφόρμες μπορούν επίσης να ενισχυθούν».

Συνδεθείτε παρακάτω για να συμμετάσχετε στη συζήτηση.



διασημότητες που επηρεάζουν την ιατρική παραπληροφόρηση δημόσιας υγείας μέσα κοινωνικής δικτύωσης


Εβδομαδιαία δημοσκόπηση newsGP
Πόσο συχνά αλληλεπιδράτε με ασθενείς με διαβήτη τύπου 2 που δεν έχουν πρόσβαση στα συνταγογραφούμενα φάρμακα;

Leave a Comment