Το TikTok αρνείται ότι σχεδιάζει να δημιουργήσει μια καρτέλα παιχνιδιών που βασίζεται σε διαφημίσεις, καθώς λειτουργεί για να αγκαλιάσει την κοινότητα τυχερών παιχνιδιών

Το TikTok θέλει οι επωνυμίες και οι έμποροι να γνωρίζουν τα πάντα για τη ζωντανή κοινότητα τυχερών παιχνιδιών του, αλλά μένει να δούμε πώς θα το προσφέρει η πλατφόρμα στους διαφημιστές. Σύμφωνα με εκπροσώπους της εταιρείας, οι αναφορές για μια αποκλειστική καρτέλα gaming στο TikTok είναι υπερβολικά υπερβολικές.

Η εκδήλωση “Made Me Play It” του TikTok στις 2 Νοεμβρίου έστειλε κύματα προσμονής στη βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών, με ορισμένους παρατηρητές να προβλέπουν ότι το λεγόμενο “πρώτο παγκόσμιο gaming event” του TikTok θα επιβεβαίωνε μια πρόσφατη αναφορά των Financial Times ότι η εταιρεία πλησιάζει στην κυκλοφορία μιας καρτέλας παιχνιδιών που βασίζεται σε διαφημίσεις.

Ωστόσο, το πολυαναμενόμενο gaming κανάλι δεν αναφέρθηκε στην εκδήλωση. Αντίθετα, εστίασε στον αυξανόμενο ρόλο του TikTok ως κόμβου δραστηριότητας για την κοινότητα του διαδικτυακού gaming, τονίζοντας τα δυνατά σημεία της πλατφόρμας ως δυνητικού καναλιού μάρκετινγκ τυχερών παιχνιδιών. Η TikTok αρνήθηκε ότι έχει επί του παρόντος σχέδια να εισαγάγει μια καρτέλα gaming στην πλατφόρμα, σε μια δήλωση στο Digiday μετά το συμβάν.

Το TikTok είναι κατανοητό κάπως επιφυλακτικό σχετικά με τα σχέδιά του να φέρει παιχνίδια στην πλατφόρμα. Η ανάπτυξη της προσφοράς παιχνιδιών του TikTok θα μπορούσε να οδηγήσει σε τριβή με την Apple λόγω πολιτικών που απαγορεύουν στις εφαρμογές του App Store να συμπεριλαμβάνουν πακέτα παιχνιδιών για κινητά. Η εισαγωγή παιχνιδιών θα έθετε επίσης το TikTok σε άμεσο ανταγωνισμό με μια σειρά αφοσιωμένων προγραμματιστών παιχνιδιών για κινητά.

Σε κάποιο βαθμό, η γάτα είναι ήδη έξω από την τσάντα. Το TikTok παρέχει ήδη στους χρήστες πρόσβαση σε μια σειρά από «μίνι-παιχνίδια» HTML5 εντός της εφαρμογής και εκδότες όπως η Zynga αναπτύσσουν ήδη παιχνίδια αποκλειστικά για πλατφόρμα, όπως το «Disco Loco 3D». Το TikTok παρείχε στην Digiday την πλήρη λίστα προγραμματιστών παιχνιδιών που είναι διαθέσιμα αυτήν τη στιγμή στην πλατφόρμα: Zynga, Lotum, FRVR, Nitro, Voodoo, Aim Lab, Matchingham Games, Famobi, Phantom Bird Studio, Playable Factory, Gamelancer και Gismart.

Εάν το TikTok ακολουθήσει παρόμοια διαδρομή με το Netflix όσον αφορά τα παιχνίδια, ίσως είναι θέμα χρόνου να ξεκινήσει η πλατφόρμα βίντεο να αναπτύσσει τα δικά της παιχνίδια. «Είμαστε μια εταιρεία ψυχαγωγίας. δεν είμαστε κοινωνικό δίκτυο», δήλωσε ο Assaf Sagys, επικεφαλής παιχνιδιών και παγκόσμιων επιχειρηματικών λύσεων για το TikTok. «Έρχεστε στο TikTok και το περιεχόμενο που βλέπετε είναι μοναδικό για εσάς. Τα παιχνίδια είναι καθαρή ψυχαγωγία αυτή τη στιγμή.

Η είσοδος του TikTok στο gaming είναι απόδειξη ότι το gaming και η ροή βίντεο ανταγωνίζονται όλο και περισσότερο για την προσοχή ενός ενοποιημένου κοινού ψηφιακού περιεχομένου. Δεν θα ήταν η πρώτη πλατφόρμα που θα αναγνωρίσει αυτήν την αλλαγή στη συμπεριφορά του κοινού. Το 2019, ο Διευθύνων Σύμβουλος του Netflix, Ριντ Χέιστινγκς, έκανε την πλέον περιβόητη δήλωση ότι το Fortnite, αντί για άλλες πλατφόρμες ροής, ήταν ο μεγαλύτερος ανταγωνιστής της εταιρείας του.

Όμως, ενώ το TikTok μπορεί να υπερηφανεύεται για μια απίστευτα ενεργή και ακόμα αυξανόμενη βάση χρηστών – περισσότερους από 1 δισεκατομμύριο ενεργούς χρήστες μηνιαίως από πέρυσι – υστερεί σε σχέση με το Netflix σε έναν τομέα που θα μπορούσε να αποδειχθεί κρίσιμος για τα όνειρα παιχνιδιών και των δύο εταιρειών: το πρωτότυπο περιεχόμενο. Τα πιο δημοφιλή παιχνίδια και εμπειρίες παιχνιδιών του Netflix, όπως τα “Stranger Things 3: The Game” και “Black Mirror: Bandersnatch”, βασίζονται στις εγχώριες πνευματικές ιδιότητες της πλατφόρμας. Χωρίς τη δική του αρχική IP, το TikTok θα έπρεπε να ψάξει αλλού για να αναπτύξει παιχνίδια που η βάση των χρηστών του θα έβρισκε ενδιαφέρον.

«Θα πρέπει να γίνει μέσω συνεργατών», προέβλεψε ο Μάικλ Μπαγκς, διευθυντής στρατηγικής στο πρακτορείο κοινωνικής δικτύωσης The Social Element. «Και αυτό ανοίγει και ευκαιρίες και ρίσκο, γιατί αν το περιεχόμενο δεν είναι εκεί, ειδικά κατά την κυκλοφορία, μπορεί να σπάσει».

Η δημιουργία εσόδων είναι ένας άλλος πιθανός τομέας δυσκολίας για το TikTok καθώς επεκτείνεται σε παιχνίδια. Το Netflix δεν δημιουργεί έσοδα από τα παιχνίδια του μέσω παραδοσιακών μεθόδων, όπως οι διαφημίσεις ή οι αγορές εντός εφαρμογής, αλλά τα παιχνίδια του επεκτείνονται στην IP που κατέχει και μπορούν να βοηθήσουν τους παίκτες να εγγραφούν στην υπηρεσία. Το TikTok δεν χρειάζεται να προσελκύει νέους συνδρομητές, πράγμα που σημαίνει ότι τα παιχνίδια που παράγει θα πρέπει πιθανώς να βασίζονται στις παραδοσιακές μεθόδους δημιουργίας εσόδων που αναφέρονται παραπάνω.

Ο Sagy αναγνώρισε την ανάγκη για αποτελεσματική δημιουργία εσόδων, αλλά αρνήθηκε να δώσει περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τα συγκεκριμένα σχέδια του TikTok να μετατρέψει τα παιχνίδια εντός εφαρμογής σε ροή εσόδων.

«Αυτό είναι ένα προϊόν που δοκιμάζουμε και επαναλαμβάνουμε. Φυσικά, οι εκδότες παιχνιδιών που δημιουργούν περιεχόμενο χρειάζονται τρόπους δημιουργίας εσόδων και ως εταιρεία το αναγνωρίζουμε αυτό. Ο τρόπος που το βλέπουμε είναι μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής εταιρικής σχέσης», είπε. «Για τις εταιρείες περιεχομένου, οι εκδότες δεν δημοσιεύουν απλώς, δημιουργούν επίσης περιεχόμενο και βρίσκουν πλατφόρμες για να διανείμουν αυτό το περιεχόμενο και να προσεγγίσουν νέο κοινό. Η TikTok έχει πάνω από ένα δισεκατομμύριο χρήστες και είναι μια πολύ παγκόσμια εταιρεία, επομένως αυτή είναι η στρατηγική της για να προσεγγίσουν αυτά τα κοινά.

Εξάλλου, η τρέχουσα προσέγγιση αναμονής του TikTok θα μπορούσε να είναι ένας έξυπνος τρόπος για την εταιρεία να βουτήξει στην αγορά τυχερών παιχνιδιών. Ενθαρρύνοντας απλώς τους δημιουργούς παιχνιδιών να χρησιμοποιήσουν την πλατφόρμα, το TikTok εισήγαγε το ευρύτερο κοινό του που δεν αφορά παιχνίδια στη δύναμη των παιχνιδιών, σύμφωνα με τον Sagy, ο οποίος επικαλέστηκε τη μελέτη του 2021 TikTok Marketing Science Global Entertainment. στρατηγική και πληροφορίες της εταιρείας Material, η οποία διαπίστωσε ότι το 75 τοις εκατό των παικτών του TikTok ανακάλυψαν νέο περιεχόμενο παιχνιδιού στην πλατφόρμα.

Είτε το TikTok διαθέτει είτε όχι περισσότερους πόρους στην ανάπτυξη παιχνιδιών, η εκδήλωση της Τετάρτης κατέστησε σαφές ότι τόσο οι προγραμματιστές παιχνιδιών παραδοσιακών όσο και κινητών παιχνιδιών τρελαίνονται με το αυξανόμενο κοινό gaming της πλατφόρμας. Στην παρουσίαση διάρκειας 30 λεπτών συμμετείχαν ομιλητές από εταιρείες όπως η Electronic Arts, η 2K και η NetEase, οι οποίοι έδειχναν όλοι πολύ ενθουσιασμένοι για το μέλλον του TikTok στο gaming. Η εικονική εκδήλωση φιλοξενήθηκε από τον VBunny, έναν δημιουργό παιχνιδιών TikTok με περισσότερους από 2 εκατομμύρια ακόλουθους, και παρουσίασε πολλές αναφορές στην κοινότητα παιχνιδιών, συμπεριλαμβανομένων κινούμενων εικόνων εμπνευσμένων από τα Pokémon, χειροποίητα avatar για ηχεία και ένα αισιόδοξο soundtrack 8 bit.

«Δεν θέλουμε να είμαστε κύριοι της συνομιλίας από την πλευρά του gaming του TikTok», δήλωσε η Τζούλια Βίκτορ, επικεφαλής της επωνυμίας The Sims της EA, κατά τη διάρκεια της εκδήλωσης. “Δεν υπάρχει πραγματικά μια πλευρά gaming στο TikTok – υπάρχει μια πολιτιστική πλευρά του TikTok και θέλουμε να είμαστε μέρος αυτής της συζήτησης και οι παίκτες μας είναι ήδη εκεί.”

Leave a Comment