“Το ψηφιακό είναι δώρο” – Προθεσμία

ΑΠΟΚΛΕΙΣΤΙΚΟΣ: Όσον αφορά τη σχεδίαση, η κυκλοφορία του ESPN+ τον Απρίλιο του 2018 δεν έμοιαζε με εκείνη που έκανε streaming την αδελφή της Disney+ ενάμιση χρόνο αργότερα, με Ο Μανταλοριανός βολή κανονιού και 10 εκατομμύρια συνδρομητές την 1η ημέρα.

Το ESPN+ αρχικά στόχευε να επεκτείνει το σύμπαν του προγραμματισμού που διατίθεται στους σκληροπυρηνικούς λάτρεις των σπορ πέρα ​​από το πακέτο συνδρομητικής τηλεόρασης, κάνοντας το ντεμπούτο του με μερικά μαρκίζα αξιοθέατα (μεταξύ αυτών Major League Baseball, πυγμαχία και κολεγιακά αθλήματα), καθώς και μερικά νέα on-demand και βιβλιοθήκη τιμή εισιτηρίου. Το εγχείρημα κέρδισε κάποια πρώιμη έλξη, αλλά η πρώιμη φάση θα μπορούσε να συνοψιστεί σε μια μόνο λέξη: συμπληρωματική.

Υπενθύμισε ο Scott Connor, εκτελεστικός διευθυντής διαχείρισης αθλητικών προϊόντων, Disney Media & Entertainment Distribution, «Ξεκινήσαμε στη δεύτερη βάση» την ημέρα κυκλοφορίας, επειδή η εταιρεία είχε κάνει streaming για χρόνια μέσω πιστοποιημένων εφαρμογών όπως το WatchESPN, δίνοντας στο ESPN+ μια πιθανή βάση συνδρομητών «δεκάδων εκατομμύρια σπίτια». Το λανσάρισμα ήταν επίσης ένα πεδίο αποδείξεως για την Bamtech, το πρώην τμήμα του Major League Baseball που εξαγοράστηκε από την Disney πριν από τη ροή ροής απευθείας προς τους καταναλωτές.

Σήμερα, οι αναλυτές εκτιμούν ότι το πακέτο συνδρομητικής τηλεόρασης είναι τουλάχιστον 20 εκατομμύρια νοικοκυριά μικρότερο από ό,τι ήταν το 2018 και το επιχειρηματικό μοντέλο των αθλητικών μέσων αλλάζει ανάλογα. Το ESPN+ βρίσκεται σε μια απότομη αναπτυξιακή τροχιά χάρη στο ότι διαθέτει ένα αυξανόμενο μενού εκδηλώσεων υψηλού προφίλ που μεταδίδονται αποκλειστικά στην υπηρεσία (όπως ένα παιχνίδι NFL αργότερα αυτόν τον μήνα), καθώς και ότι περιλαμβάνεται στο εξαιρετικά επιτυχημένο πακέτο της Disney, μαζί με το Hulu και το Disney+ . Στο τρίμηνο που έληξε στις 3 Ιουλίου, ανέφερε η Walt Disney Co 22,8 εκατομμύρια συνδρομητές στο ESPN+, αύξηση 53% σε ετήσια βάση, μακράν η καλύτερη αύξηση στο χαρτοφυλάκιο της εταιρείας.

«Η γραμμική τηλεόραση κυνηγά κάτι άλλο» από το streaming, είπε ο John Lasker, Αντιπρόεδρος ψηφιακού προγραμματισμού για το ESPN, σε συνέντευξή του στο Deadline. «Μπορούν να χρησιμοποιήσουν ένα παιχνίδι στις 8 το βράδυ στο ESPN για να οδηγήσουν το μεγαλύτερο κοινό. Στο ESPN+, έχουμε την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουμε όσα παιχνίδια έχουμε για να αυξήσουμε τον ίδιο αριθμό. Μπορεί να χρειαστούν πέντε παιχνίδια, μπορεί να χρειαστούν 50, μπορεί να χρειαστούν 200, αλλά είναι ένα κοινό, απλώς παρακολουθεί διαφορετικά κομμάτια περιεχομένου, αλλά είναι όλα στην πλατφόρμα μας ταυτόχρονα».

Καθώς η δραστηριότητα ροής της εταιρείας έχει εξελιχθεί, το ίδιο συμβαίνει και με το καθήκον να συνδέει τους θεατές και τους θαυμαστές με το πρόγραμμα που θέλουν, ειδικά το είδος των ζωντανών. Στη γραμμική τηλεόραση, δίκτυα όπως το ESPN εξασκούν αυτό που είναι γνωστό ως “whip-around”, ένα γρήγορο ταξίδι από το ένα κύμα δράσης στο άλλο. Στο streaming, όλες οι ενέργειες μπορούν να υπάρχουν δίπλα-δίπλα και να φαίνονται χωριστά και να ανήκουν σε ένα σημαντικό σύνολο. Η στρατηγική του όγκου έχει αρχίσει να αποδίδει – στις 17 Σεπτεμβρίου, το ESPN+ μετέδωσε 52 ζωντανά παιχνίδια, δημιουργώντας τους περισσότερους θεατές ποτέ σε μια μέρα. Αν και η εταιρεία δεν κατάφερε ποτέ να επιτύχει συγκεκριμένους στόχους τηλεθέασης, είπε ότι ένας αγώνας ποδοσφαίρου Κεντ Πολιτεία-Γεωργία τον περασμένο μήνα σημείωσε το σήμα ως το παιχνίδι με τις περισσότερες προβολές κολεγιακού ποδοσφαίρου που μεταδόθηκε ποτέ στο ESPN+.

Καθώς η στρατηγική και η φιλοσοφία του προϊόντος έχουν εξελιχθεί, το “προαιρετικό για τους θαυμαστές” ήταν το επίκεντρο, είπε ο Lasker. Η εταιρεία πειραματίζεται όλο και περισσότερο με ένα ισοδύναμο ροής του γραμμικού whip-around, χτίζοντας αυτές τις προσφορές με καθοδήγηση από μια αυξανόμενη κρυφή μνήμη δεδομένων χρηστών. Το ESPN+ μετέδωσε 22.000 ζωντανές εκδηλώσεις το 2021, μαζί με τον προγραμματισμό του σε πέντε γραμμικά δίκτυα.

Τα εξειδικευμένα αθλήματα όπως το τένις, το γκολφ και το κολεγιακό μπέιζμπολ και το σόφτμπολ έχουν χρησιμεύσει ως τόποι αναπαραγωγής για πειραματισμούς που πιθανότατα σύντομα θα επεκταθούν σε μεγαλύτερα mainstream αθλήματα. Το PGA Tour Live, μια προσφορά του ESPN+, είδε τη μεγαλύτερη τηλεθέαση του να συγχωνεύεται γύρω από μια τροφοδοσία τύπου μαστίγιο, είπε ο Λάσκερ, υποστηρίζοντας ότι οι λάτρεις των σπορ «ακόμα θέλουν την πιο περιστασιακή εμπειρία, «δείξε μου το καλύτερο από αυτό που συμβαίνει».

Η πρόοδος ροής του ESPN επιβλέπεται σε ανώτατο επίπεδο από τον Kareem Daniel, Πρόεδρο της Disney Media & Entertainment Distribution και τον Jimmy Pitaro, Πρόεδρο του ESPN και Sports Content για την Disney. Η πρώιμη καριέρα του Pitaro διαμορφώθηκε από μια θητεία επίβλεψης των μέσων ενημέρωσης της Yahoo στη δεκαετία του 2000. Επίσης, πέρασε αρκετά χρόνια ηγούμενος των διαδραστικών, ψηφιακών μέσων και των προσπαθειών gaming της Disney προτού μετακομίσει στο ESPN το 2018. Ενώ η γραμμική δραστηριότητα του ESPN παραμένει σημαντική πηγή εσόδων, ο Διευθύνων Σύμβουλος της Disney Bob Chapek επιβεβαίωσε πρόσφατα τη δέσμευσή του να διατηρήσει τις πωλήσεις αθλητικών ειδών στην εταιρεία. Τέλος, ο ορισμός της προσέγγισης του κοινού-στόχου έχει αλλάξει.

“Το ψηφιακό είναι ένα θεϊκό δώρο” για εξειδικευμένα αθλήματα, είπε ο Λάσκερ, “επειδή υπάρχει τόση πολλή δράση σε εξέλιξη ανά πάσα στιγμή, υπάρχουν τόσα πολλά που μπορεί να κάνει η γραμμική τηλεόραση. Η δουλειά της τηλεόρασης και [whip-around’s] δουλειά, είναι να πούμε, “Τι πιστεύουμε ότι θα ενδιέφερε τους περισσότερους ανθρώπους αυτή τη συγκεκριμένη στιγμή;” Αλλά «οι περισσότεροι άνθρωποι» θα μπορούσαν να είναι το 51% της χώρας ή ακόμα και το 38% της χώρας, και τα υπόλοιπα χωρίζονται σε ένα σωρό πράγματα που συμβαίνουν».

Η αύξηση του τρόπου με τον οποίο οι θεατές μπορούν να έχουν πρόσβαση στο βίντεο ESPN+ είναι μια άλλη προτεραιότητα, δεδομένου του τρόπου με τον οποίο οι φίλοι των σπορ τείνουν να καταναλώνουν ειδήσεις και πληροφορίες.

“Όταν οι χρήστες βρίσκονται στον ιστότοπό μας, τα πλακίδια είναι ένας τρόπος πλοήγησης στο περιεχόμενο, αλλά και αν κοιτάτε έναν πίνακα αποτελεσμάτων, μπορούμε να ανάψουμε τον πίνακα αποτελεσμάτων και να τον συνδέσουμε ξανά στο σύστημα βίντεο;” Ο Connor είπε για το PGA Tour Live. “Υπάρχει μια σειρά από όλες τις ροές στην κορυφή του βαθμολογικού πίνακα”, ενθαρρύνοντας τα απλά προγράμματα περιήγησης να γίνουν ενεργοί θεατές βίντεο ροής.

«Δεν μπορείτε να υποθέσετε, στα πρώτα στάδια της ροής εδώ, ότι όποιος παρακολουθεί πώς τα πηγαίνει ο Justin Turner στο Memorial Tournament γνωρίζει ότι το γεγονός μεταδίδεται στην πραγματικότητα αυτή τη στιγμή», είπε ο Lasker, αναφερόμενος σε έναν κορυφαίο επαγγελματία του PGA. «Υπάρχει ένας τεράστιος αριθμός ανθρώπων που δεν το κάνουν. … Αυτό που ξέρουν πώς να κάνουν είναι να μπουν στην εφαρμογή ESPN και να ελέγξουν τις βαθμολογίες τους.”

Ειδικά με το αυξανόμενο ενδιαφέρον για τα νομιμοποιημένα τυχερά παιχνίδια, το ESPN δοκιμάζει εκδόσεις της ροής PGA Tour Live, η οποία παρέχει τη γνώριμη εμπειρία “whip-around”.

«Νομίζω ότι θα μας δείτε να κάνουμε περισσότερα από αυτό», είπε ο Λάσκερ. “Πρόσφατα είχαμε κάποια επιτυχία στην ανάπτυξη μιας ροής περιεχομένου” για τα πρωταθλήματα σόφτμπολ και μπέιζμπολ NCAA την περασμένη άνοιξη. – Είδαμε απίστευτα σχόλια. Είναι εξαιρετικά χαοτικό όσον αφορά τα παιχνίδια που συμβαίνουν και επικεντρωθήκαμε στο να το κάνουμε εκεί γιατί είναι στυλ τουρνουά. Κάθε ματς έχει μια επίπτωση στον άλλο».

Ο Connor σημείωσε ένα άλλο χαρακτηριστικό του ESPN+ που έρχεται στα Σάββατα του κολεγιακού ποδοσφαίρου το φθινόπωρο: μια λειτουργία πολλαπλής μετάδοσης μέσω Xbox και Apple TV που επιτρέπει στους θεατές να συνδυάζουν τέσσερις ροές βίντεο που θέλουν (από γραμμικές πηγές ή πηγές ESPN+) και να τις εμφανίζουν σε ένα “τετράγωνο κουτί”. που γεμίζει την οθόνη.

«Υπάρχει ένας άπειρος αριθμός συνδυασμών», είπε ο Connor. «Είναι φτιαγμένο για κολεγιακό ποδόσφαιρο. Βλέπουμε τεράστια αύξηση στο multicasting τα Σάββατα το φθινόπωρο». Η παραδοσιακή ρύθμιση της γραμμικής τηλεόρασης, πρόσθεσε, έχει κάποια πλεονεκτήματα. Το κουτί του καλωδίου σας είναι εύκολο στη χρήση, αλλά δεν μπορείτε να δείτε τίποτα άλλο. … Το Apple TV σας σάς επιτρέπει να παρακολουθείτε ESPN1, το SEC και δύο παιχνίδια ESPN+ ταυτόχρονα.” (Δεν υπάρχουν πρόσθετοι συνεργάτες διανομής για να προσθέσουν τη δυνατότητα πολλαπλής εκπομπής στο εγγύς μέλλον, είπε το ESPN.)

Οι φίλοι του αθλητισμού παραπονιούνται τον τελευταίο καιρό για διακοπές ρεύματος μεγάλες και μικρές, από τις δύο συνεχόμενες διακοπές ρεύματος της DirecTV έως Κυριακάτικο εισιτήριο NFL στο όχι και τόσο απρόσκοπτο ντεμπούτο του Amazon Prime Video Πέμπτη βράδυ ποδόσφαιρο. Οι τεχνολογικές προκλήσεις θα αυξηθούν μόνο καθώς περισσότεροι θαυμαστές παρακολουθούν στο Διαδίκτυο – ένα κοινό δίκτυο, σε αντίθεση με το σύστημα συνδρομητικής τηλεόρασης, το οποίο ελέγχεται πλήρως από προγραμματιστές και χειριστές.

“Νομίζω ότι είμαστε σε καλή κατάσταση” για να χειριστούμε το φορτίο, είπε ο Connor, ειδικά λόγω του ρόλου που παίζει η Bamtech. Αφού δούλεψε προσωπικά στην ομάδα του WatchESPN το 2010, είπε: “Ανεβαίνουμε σταδιακά αυτόν τον λόφο για μια δεκαετία. Οι άνθρωποι ροής της Disney μπήκαν και το υπερφόρτισαν.”

Leave a Comment