Το σκάνδαλο Balenciaga: Η καταιγίδα δεν θα κοπάσει

Άλλωστε, το πλήθος της μόδας μάλλον δεν έχει τη μνήμη ενός χρυσόψαρου. Δύο μήνες μετά το «σκάνδαλο Balenciaga» που εντοπίστηκε και δημοσιοποιήθηκε από τα social media, το αρνητικό κλίμα που έχει διαμορφωθεί γύρω από το σπίτι που διαχειρίζεται η Ντέμνα εντείνεται. Τα προγραμματισμένα βραβεία, οι δημόσιες εμφανίσεις και οι εμφανίσεις της Demna σε μεγάλα γεγονότα μόδας ακυρώνονται. Η υπόθεση είναι πιο περίπλοκη από όσο νόμιζε κανείς. Το τσουνάμι των γεγονότων παρασύρει τα πάντα στο πέρασμά του και δεν σταματά να εκπλήσσει…

Αρνητικές προβλέψεις

Ο όμιλος εταιρειών πολυτελείας Kerring, που ελέγχει τον οίκο Balenciaga και τον εξίσου «ταλαιπωρημένο» οίκο Gucci, κλείνει τη χρονιά με αρνητικές προβλέψεις 8%-13% για τα συγκεκριμένα brands. Είναι λογικό. Η μείωση του ενδιαφέροντος των καταναλωτών είναι εντυπωσιακή. Αν και δεν περιμέναμε μια τόσο δραματική αντίδραση, το γεγονός παραμένει. Το «παιχνίδι» ξέφυγε. Η στρατηγική επικοινωνίας χωρίς σύνορα πυροδότησε το brand. Η ζημιά έγινε. #cancel Το Balenciaga συνεχίζει να λειτουργεί εκτός οποιασδήποτε προσπάθειας στρογγυλοποίησης. Προς το παρόν, ο κόσμος απλώς δεν φοράει, δεν ποζάρει και δεν επενδύει στη μάρκα Balenciaga.

Η Adidas ακυρώνει τη συνεργασία της με την Balenciaga

Επηρεασμένη από το δυσοίωνο περιβάλλον που τροφοδοτείται από καυστικά σχόλια στα social media γύρω από το σκάνδαλο Balenciaga, η Adidas βγάζει το χαλί από τη συνεργασία της με τη μάρκα. Οι λάτρεις των sneaker έσπευσαν να προπαραγγείλουν παπούτσια Balenciaga x Adidas θα περιμένουν πολύ καιρό. Αν και η Adidas δεν έχει κάνει επίσημη ανακοίνωση, σε emails προς τους ενδιαφερόμενους έχει δηλώσει ότι επανεξετάζει τη συνεργασία με τον οίκο Balenciaga. Καλά πληροφορημένες πηγές επιβεβαιώνουν ότι προς το παρόν έχει διακοπεί η παραγωγή για όλο το φάσμα της συνεργασίας.

Το τίμημα της ανευθυνότητας

Όλα αυτά μπορεί να μην είχαν συμβεί ποτέ αν ο Balenciaga είχε αναλάβει την ευθύνη για την «καταραμένη εκστρατεία» με τα ανήλικα παιδιά να κρατούν αρκουδάκια με αξεσουάρ σκλάβων στην πρώτη θέση. Η συγγνώμη ήρθε πρώτα από την εταιρεία και στη συνέχεια από την καλλιτεχνική διευθύντρια του Balenciaga, Demna Gvasalia. Αλλά όταν τελικά κυκλοφόρησαν οι επιστολές αποδοχής, είχαν ήδη περάσει περισσότερες από τρεις εβδομάδες. Ήταν ήδη πολύ αργά. Τσε Σκάνδαλο με τον Balenciaga έγινε πρωτοσέλιδο σε όλο τον κόσμο. Συνθήματα όπως #banBalencaga και #cancelBalenciaga είχαν ήδη πάρει φωτιά. Οι ελάχιστοι influencers που τόλμησαν να εμφανιστούν στα social media με κομμάτια από το σπίτι έγιναν στόχος ανελέητων σχολίων. Και δεν χρειάζεται να εμφανιστείτε με ρούχα ή αξεσουάρ Balenciaga στο κόκκινο χαλί. Το κυνήγι μαγισσών είχε ήδη ξεκινήσει…

Η ήπια αντίδραση της Kim και #cancelBalenciaga

Όσο για τους celebrities, «μούσες» και πιστούς πελάτες του οίκου… Δεν υπάρχει λόγος να εμφανιστούν στο Balenciaga. Ειδικά σε κοινωνικές εκδηλώσεις. Χαρακτηριστική περίπτωση, η Kim Kardashian. Αν και κράτησε τις αποστάσεις της, λέγοντας: «Αισθάνομαι αηδιασμένος και θυμωμένος για τις πρόσφατες καμπάνιες της Balenciaga», η Kim αντιμετώπιζε προβλήματα μόνο επειδή χρειάστηκαν λίγες μέρες για να τοποθετηθεί. Στα κοινωνικά δίκτυα γίνονται χιλιάδες λεκτικές επιθέσεις εναντίον της. «Με επικρίνουν γιατί άργησα να σχολιάσω την κατάσταση. Ήθελα χρόνο για να σκεφτώ και να πάρω εξηγήσεις», είπε η Kim, προσθέτοντας: «Αλλά αυτό δεν ήταν αρκετό. Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν με θυμώνουν που μιλάω τόσο πολύ. Είναι έξαλλοι γιατί δεν έχω διακόψει οριστικά και αμετάκλητα τη σχέση μου με το σπίτι. Με επικρίνουν που δεν πήρα μια ακραία θέση όπως το #CancelBalenciaga».

Μποϊκοτάζ και συμπάθεια

Σε αντίθεση με την «ελαφρώς» θυμωμένη Κιμ που θέλει να τα πάει καλά με όλους, άλλες μούσες του σπιτιού μιλούσαν μόνο με πράξεις. Για παράδειγμα, η Bella Hadid. Παρά την κριτική για την αποφυγή μιας στάσης για το θέμα όταν ξέσπασε το σκάνδαλο, η Bella κατέβασε μια σειρά φωτογραφιών από τον λογαριασμό της στο Instagram. Το αν η πασαρέλα της Balenciaga θα δεχθεί συμμετοχή στην επόμενη καμπάνια παραμένει άγνωστο.

Άλλοι λαμβάνουν πιο δραστικά μέτρα. Νεαρά αστέρια όπως η μούσα της χειμερινής καμπάνιας Balenciaga και η σταρ της Euphoria Alexa Demie και η τραγουδίστρια της κάντρι Μόργκαν Γουέιντ παίρνουν ξεκάθαρη θέση υποστηρίζοντας το «κίνημα» για μποϊκοτάρισμα του Balenciaga. Με λίγα λόγια, διαγράφουν τις αναρτήσεις τους στα social media με ρούχα Balenciaga και κάνουν unfollow το brand. Αν κάποιος influencer τολμήσει να εμφανιστεί στα social media φορώντας Balenciaga, απλά τριγυρνάει… Ακόμα και η Naomi δεν βρέθηκε στην θωρακισμένη ζώνη.

Η Naomi φορώντας Balenciaga στο νέο τεύχος του περιοδικού Rouge Fashion Book

Συγκεκριμένα, η Naomi δεν δίστασε να υποδεχτεί τη νέα χρονιά κάνοντας το twist. Και το έκανε ανεβάζοντας στον λογαριασμό του στο Instagram πλάνα από τα γυρίσματα του Campbell Addy στο TRAILBLAZER που δημοσιεύτηκε στο νέο τεύχος του συλλεκτικού περιοδικού Το βιβλίο μόδας Rouge. Τα επικριτικά σχόλια έβρεξαν τις αντίστοιχες αναρτήσεις της «γκαζέλας». Μόνο μερικά από αυτά παραμένουν στον λογαριασμό της Naomi μέχρι τη στιγμή που γράφεται αυτό το άρθρο.

Η Naomi στο editorial μόδας TRAILBLAZER του Campbell Addy για νέο τεύχος του βιβλίου μόδας Rouge.

Κείμενο, Λένα Παπαχριστοφίλου.

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *