Τα ταξίδια επιστρέφουν στην επιχείρηση

Το S-Network Global Travel Index (TRAVEL) βασίζεται σε μεγάλο βαθμό στον καταναλωτή, καθώς η απόδοσή του είναι περισσότερο σύμφωνη με τους δείκτες που βασίζονται στους καταναλωτές παρά με άλλους δείκτες που σχετίζονται με ταξίδια. Έχουμε συζητήσει σε προηγούμενες σημειώσεις πώς τα κορυφαία στοιχεία περιλαμβάνουν τους λιανοπωλητές ειδών πολυτελείας (LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SE [MC FP, 4.7% index weight] και της Estee Lauder Companies [EL, 3.9% index weight]), εταιρείες πιστωτικών καρτών (American Express [AXP, 4.5% index weight]), και άλλες καταναλωτικές εταιρείες (Walt Disney Co [DIS, 4.4% index weight]). Αλλά πρόσφατα, καθώς η δύναμη των καταναλωτών έχει αρχίσει να γίνεται πιο αβέβαιη, τα επαγγελματικά ταξίδια έχουν επίσης εμφανιστεί ως πράσινο πλάνο, καθώς οι εργαζόμενοι εξαντλούνται από τις εικονικές συναντήσεις και επίσης προσπαθούν να συνδυάσουν επαγγελματικές και ψυχαγωγικές δραστηριότητες. Αυτό το σημείωμα εξετάζει τρεις παράγοντες που υποστηρίζουν την ανάκαμψη στα επαγγελματικά ταξίδια.

Τα ταξίδια επιστρέφουν στην επιχείρηση

Οι εικονικές συναντήσεις, ειδικά για μεγάλα συνέδρια και εκδηλώσεις που περιλαμβάνουν, δεν είναι πιθανό να αντικαταστήσουν τις προσωπικές συναντήσεις, αλλά αντίθετα λειτουργούν ως συμπληρωματικά.

Τα τελευταία δύο χρόνια, τα ταξίδια αναψυχής οδήγησαν τη ζήτηση τόσο για αεροπορικές εταιρείες όσο και για ξενοδοχεία, ενώ τα επαγγελματικά ταξίδια παρέμειναν υποτονικά. Πολλοί αναλυτές και επενδυτές πίστευαν ότι τα επαγγελματικά ταξίδια δεν θα επέστρεφαν στα προ πανδημίας επίπεδα λόγω της δημοτικότητας της τηλεδιάσκεψης (π.χ. Zoom ή Microsoft Teams). Αλλά πρόσφατα είδαμε ότι αυτό μπορεί να μην ισχύει. Μετά από σχεδόν δύο χρόνια τηλεδιάσκεψης, οι εργαζόμενοι συνειδητοποίησαν ότι η διαδικτυακή συνάντηση δεν μπορεί να αντικαταστήσει πλήρως όλες τις πτυχές των προσωπικών συναντήσεων. Ενώ οι βιντεοσυνεδριάσεις εξακολουθούν να χρησιμοποιούνται ευρέως για καθημερινή εργασία και για τη σύνδεση ομάδων σε διαφορετικές γεωγραφικές περιοχές (το Zoom αναφέρει ότι οι επιχειρηματικοί πελάτες αυξήθηκαν κατά 18% από έτος σε έτος στην τελευταία του έκθεση κερδών F2Q23), δεν μπορούν να αντικαταστήσουν μεγάλα συνέδρια και εκδηλώσεις. Ωστόσο, η τηλεδιάσκεψη μπορεί να εξακολουθεί να είναι σε θέση να συμπληρώσει ορισμένα μεγάλα συμβάντα, καθώς η τεχνολογία επιτρέπει περισσότερες λειτουργίες τύπου “μετατροπής”, όπως τα avatar και η επαυξημένη πραγματικότητα.

Ο συνδυασμός επαγγελματικών και ταξιδιών αναψυχής μπορεί να οδηγήσει σε περισσότερες διανυκτερεύσεις για ξενοδοχεία και άλλες εταιρείες καταλυμάτων.

Τόσο η Marriott (MAR, 4,6% βάρος δείκτη) όσο και η Hilton (HLT, 4,6% index βάρος) έχουν αναφέρει σημαντική βελτίωση στα επαγγελματικά ταξίδια, τα οποία περιλαμβάνουν τόσο ομαδικά ταξίδια (για συνέδρια και μεγάλες συναντήσεις) όσο και προσωρινά επαγγελματικά ταξίδια (ημερήσια σε- ημερήσιο επαγγελματικό ταξίδι). Πριν από την πανδημία, η ζήτηση της Marriott οδηγούνταν από περίπου 60% επαγγελματικά ταξίδια και 40% ταξίδια αναψυχής. Αυτά τα ποσοστά αντιστράφηκαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας και τώρα έχουν επιστρέψει περίπου στο 53% των επιχειρήσεων και στο 47% στον ελεύθερο χρόνο από το 2ο τρίμηνο του 22ου (τα κέρδη του τρίτου τριμήνου του 22ου έτους θα αναφερθούν στις 3 Νοεμβρίου μετά το κλείσιμο της αγοράς). Για το Hilton, το παροδικό RevPAR (έσοδα ανά διαθέσιμο δωμάτιο) έχει φτάσει τα επίπεδα του 2019, με τη μεγάλη εταιρική επιχείρηση να σημειώνει τη μεγαλύτερη επιτάχυνση. Η αύξηση της τηλεργασίας οδήγησε στην ανάπτυξη των μικτών επαγγελματικών και ταξιδιών αναψυχής, όπου ένας εργαζόμενος μπορεί να πετάξει για λίγες μέρες για δουλειά και στη συνέχεια να προσθέσει μερικές ακόμη ημέρες για διακοπές. Ενώ ορισμένοι πιστεύουν ότι αυτό θα μπορούσε να βλάψει τη δραστηριότητα αναψυχής, θα μπορούσε πράγματι να βοηθήσει στην αύξηση των κερδών, καθώς τα επαγγελματικά ταξίδια συνήθως κρατούνται σε μικρότερα παράθυρα σε υψηλότερες τιμές και οι πελάτες είναι λιγότερο ευαίσθητοι στις τιμές όσον αφορά τις επιχειρήσεις έναντι του ελεύθερου χρόνου. Οι πελάτες που προσθέτουν μερικές ημέρες διαμονής στο ξενοδοχείο μπορούν να προσθέσουν αυτές τις ημερομηνίες σε μεταγενέστερη ημερομηνία σε σύγκριση με το πότε θα το έκαναν συνήθως όταν έκαναν κράτηση για τις δικές τους διακοπές.

Η εξ αποστάσεως εργασία εξακολουθεί να είναι πολύ δημοφιλής στα ταξίδια, επομένως η τάση των «νομάδων εργαζομένων» που εργάζονται στην Airbnbs ενώ εξερευνούν διαφορετικές πόλεις μπορεί να συνεχιστεί.

Όπως ακριβώς ο συνδυασμός επιχειρήσεων και αναψυχής, η συνεχιζόμενη δημοτικότητα της τηλεργασίας μετά την πανδημία επέτρεψε σε ορισμένους υπαλλήλους να εργάζονται σχεδόν από οπουδήποτε. Πολλοί εργαζόμενοι, ειδικά οι νεότεροι εργαζόμενοι, μπορούν να κάνουν κράτηση για παρατεταμένη διαμονή σε διαφορετικές πόλεις και να περνούν μέρες στη δουλειά και νύχτες εξερευνώντας. Η Airbnb (ABNB, δείκτης στάθμισης 4,5%) ανέφερε στην τελευταία της έκθεση κερδών για το 3ο τρίμηνο του 22ου έτους ότι οι μακροχρόνιες διαμονές (28 ημέρες ή περισσότερες) αντιπροσωπεύουν επί του παρόντος το 20% των μεικτών διανυκτερεύσεων που κρατήθηκαν το τρίμηνο. Από τις συνολικές ακαθάριστες διανυκτερεύσεις που κρατήθηκαν, το 45% προήλθε από διαμονές τουλάχιστον επτά διανυκτερεύσεων.

Συμπέρασμα:

Το μεγαλύτερο μέρος της ιστορίας επιστροφής πίσω από αυτόν τον τομέα οφείλεται στους καταναλωτές και την προθυμία τους να βγουν έξω και να πάνε διακοπές. Και ενώ η καταναλωτική δύναμη εξακολουθεί να είναι ένας μεγάλος παράγοντας, τα επαγγελματικά ταξίδια άρχισαν επίσης να επανεμφανίζονται τα τελευταία τρίμηνα, καθώς οι εργαζόμενοι εξαντλούνται από εικονικές συναντήσεις και επίσης προσπαθούν να συνδυάσουν επαγγελματικές και ψυχαγωγικές δραστηριότητες.

Το S-Network Global Travel Index (TRAVEL) είναι ο υποκείμενος δείκτης του ETF ALPS Global Travel Beneficiaries (JRNY).

Σχετική έρευνα:

Οι καταναλωτές οδηγούν παρά το υψηλότερο κόστος
Το Netflix αποδεικνύει ότι οι εταιρείες ροής εξακολουθούν να αξίζουν να παρακολουθούνται
Θεματικές ώρες: Τα ταξίδια ζεσταίνουν αυτό το καλοκαίρι
Η ισχυρή ζήτηση για αεροπορικές εταιρείες δίνει φτερά στην ταξιδιωτική βιομηχανία

Leave a Comment