Συν από το τρέιλερ: Γιατί το πρωτότυπο περιεχόμενο είναι το κλειδί για την ψυχαγωγία

Η ψυχαγωγία είναι ένας από τους μοναδικούς κλάδους όπου το κοινό αναζητά συνεχώς αυτήν την προώθηση. Με τα social media που είναι πάντα ανοιχτά, δημιουργεί μια μεγάλη και ενεργή κοινότητα θαυμαστών, που διψούν για τον κόσμο των μελλοντικών εκδόσεων, έτοιμοι να μοιραστούν την καμπάνια μάρκετινγκ ως έκφραση του ενθουσιασμού και της δημιουργικής τους γεύσης.

Ωστόσο, εν μέσω της έκρηξης περιεχομένου μεταξύ ταινιών, σειρών και παιχνιδιών, τα τρέιλερ και τα μιμίδια στιγμιότυπων οθόνης μπορούν να σας οδηγήσουν μόνο μέχρι εκεί. Πώς θα περιορίσετε την ακαταστασία και θα κρατήσετε τους ανθρώπους αφοσιωμένους μέχρι και μετά την κυκλοφορία;

Οι ακόλουθες προσεγγίσεις δείχνουν πώς οι πρωτότυπες δημιουργικές και προσαρμοσμένες προσεγγίσεις μπορούν να καινοτομήσουν τις παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ και να αυξήσουν την ψυχαγωγική αξία της καμπάνιας σας ανεξάρτητα από το χρονοδιάγραμμα και τον προϋπολογισμό.

Ανύψωση EPK

Όποιος έχει κάνει μια συνέντευξη ή έχει κόψει μια ταινία μεγάλου μήκους ξέρει ότι λαμβάνετε ώρες αχρησιμοποίητων πλάνα με βαριεστημένα ταλέντα που απαντούν σε γενικές ερωτήσεις σχετικά με την «προετοιμασία του ρόλου» τους. Εκτός κι αν έχουν πάρει 75 κιλά, έχουν μάθει μια νέα γλώσσα και έχουν ζήσει με λύκους για τρεις μήνες, η απάντηση δεν είναι πολύ συναρπαστική.

Καλύτερη προσέγγιση; Επεξεργαστείτε τη συνέντευξή σας. Συνεργαστείτε με τις ομάδες στρατηγικής, δημοσίων σχέσεων και μάρκετινγκ για να καθορίσετε ποιες προοπτικές ταλέντων θα έχουν απήχηση στους θαυμαστές και αφήστε τους δημιουργικούς συνεργάτες σας να αναπτύξουν τους πιο διασκεδαστικούς και οπτικούς τρόπους για να τους ζωντανέψουν. Αυτό μπορεί συχνά να γίνει μέσα στα ίδια χρονοδιαγράμματα και προϋπολογισμούς που έχετε ήδη προγραμματίσει για τον τίτλο.

Για παράδειγμα, μπορείτε να παίξετε τη συνέντευξη, όπως η σειρά Autocomplete του Wired, η οποία παρέχει ένα διασκεδαστικό άγκιστρο που αντικατοπτρίζει την εστιασμένη στην τεχνολογία επωνυμία τους. Ή μπορείτε να το τραβήξετε στιλιστικά, όπως η βρετανική Vogue, η οποία εκφράζει το POV της επωνυμίας της στη μόδα και είναι πάντα ελκυστική, ανεξάρτητα από τη διασημότητα.

Σειρά πρωτότυπου περιεχομένου

Η δημιουργία πρωτότυπων σειρών που αναδεικνύουν διαφορετικούς τίτλους ή θέματα με την πάροδο του χρόνου είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μάρκετινγκ ως ψυχαγωγίας. Αντί να ψάχνετε για τοποθέτηση εκτός του οικοσυστήματος της επωνυμίας σας, μπορείτε να δημιουργήσετε και να κατέχετε μια ψηφιακή σειρά ως μέρος της συνεχιζόμενης στρατηγικής περιεχομένου σας.

Οι επώνυμες ψηφιακές σειρές, όπως το Architectural Digest’s Celebrity Home Tours ή οι ανεξάρτητες σειρές Hot Ones μπορούν να συγκεντρώσουν εκατομμύρια προβολές σε μία μόνο μέρα. Τα κοινωνικά κανάλια του Netflix χρησιμοποιούν τη μαγεία του ταλέντου τους με παιχνίδια όπως το Charm Battle. Και η Focus Features προβάλλει την τέχνη και την τέχνη της δημιουργίας ταινιών με την ταξιδιωτική της σειρά Reel Destinations, με την παρουσιάστρια Alicia Malone να περιοδεύει στις τοποθεσίες των επερχόμενων και παλαιών ταινιών της. Αν και έχει μεγαλύτερη ένταση παραγωγής, αυτή η σειρά έχει απήχηση στο κινηματογραφικό κοινό του Focus, συγκεντρώνοντας εκατομμύρια προβολές στα κοινωνικά κανάλια του.

Ανεξάρτητα από το περιεχόμενο, την πλατφόρμα ή τον προϋπολογισμό με τον οποίο πρέπει να εργαστείτε, εάν η ιδέα προέρχεται από πραγματικές γνώσεις σχετικά με το τι αγαπά το κοινό σας, θα βρείτε (και θα κρατήσετε) τα άτομα που σας λείπουν με την προβολή ή το εξώφυλλο του περιοδικού σας.

Προσαρμοσμένα teaser

Η εφεύρεση και η κινηματογράφηση ενός προσαρμοσμένου teaser εκλαμβάνει την ιδέα του μάρκετινγκ ως ψυχαγωγίας κυριολεκτικά δημιουργώντας πρωτότυπα μικρού μήκους βασισμένα σε ταινία ή σειρά. Έχοντας συνεργαστεί με το FX για να ξεκινήσει τις εκπομπές τους για δεκαετίες, έχουμε δει από πρώτο χέρι πώς έχουν αναβαθμίσει αυτή την προσέγγιση σε μορφή τέχνης, κυκλοφορώντας καμπάνιες teaser πριν από το τρέιλερ της σειράς που συνδυάζουν μια μοναδική, προκλητική και κινηματογραφική οπτική ταυτότητα.

Αυτή η προσέγγιση μπορεί να εξυπηρετήσει διάφορους σκοπούς: εισαγωγή ενός νέου καυτό συνόλου με έναν κομψό, προσαρμοσμένο χώρο (επανεκκίνηση του Gossip Girl του HBO Max). αναζωπυρώνοντας τον φθίνοντα ενθουσιασμό των μακροχρόνιων θαυμαστών πειράζοντας μια νέα υπόθεση (AMC The Walking Dead S10). εκφράζοντας τη φωνή της μάρκας για μια ειδική εκδήλωση (FXXi The Ultimate Couch Campaign). ή κρατήστε όσο το δυνατόν περισσότερο για να προστατεύσετε τους οπαδούς από spoiler και να δημιουργήσετε τη μέγιστη διαφημιστική εκστρατεία. (Κρίνοντας από τα σχόλια, αυτό το προσαρμοσμένο NOPE teaser με τον Steph Curry έκανε ακριβώς αυτό.)

Ενώ ένα προσαρμοσμένο teaser μπορεί να είναι ακριβό, είναι σημαντικό να δούμε πώς η φωτογραφία μπορεί να ωφελήσει ολόκληρη την καμπάνια. Ακόμη και μια καλά προγραμματισμένη μονοήμερη φωτογράφιση μπορεί να οδηγήσει σε όχι μόνο ένα προσαρμοσμένο teaser, αλλά μια ολόκληρη εργαλειοθήκη συνδυασμένη σε μια οπτική ιδέα που μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε κοινωνικά, ψηφιακά OOH, σχεδιαστικά πακέτα, ταινίες μεγάλου μήκους και ακόμη και σημαντικούς τίτλους όπως το Pretty μας Εκστρατεία Little Liars.

Εν ολίγοις, το να είσαι αρθρωτός δημιουργεί τη μεγαλύτερη έκρηξη για τον προϋπολογισμό σου.

Σκέψου κινηματογραφικά

Οι θαυμαστές είναι πιστοί, αλλά μπορούν να είναι και… φανατικοί, επικρίνοντας και το πιο μικρό δημιουργικό λάθος. Εάν οι οπαδοί της Marvel μπορούν να παραπονεθούν για το VFX πολλών εκατομμυρίων δολαρίων της ταινίας, σίγουρα θα παρατηρήσουν την κακή ματ δουλειά στην πράσινη οθόνη του EPK σας.

Επενδύοντας στην ποιότητα, η δημιουργική κινηματογραφία όχι μόνο προσελκύει την προσοχή των απαιτητικών θαυμαστών μέσα στην αφθονία του περιεχομένου, αλλά επιτρέπει επίσης την απρόσκοπτη ενσωμάτωση προσαρμοσμένου υλικού με κλιπ από την ίδια την εκπομπή ή την ταινία, θολώνοντας τη γραμμή μεταξύ μάρκετινγκ και περιεχομένου. Συγκεντρώνει επίσης το σεβασμό και το ενδιαφέρον των κινηματογραφιστών και των ταλέντων που μοιράζονται με ενθουσιασμό την καμπάνια στα κοινωνικά τους κανάλια, κάτι που με τη σειρά του ενισχύει τις σχέσεις των ομάδων μάρκετινγκ με το ταλέντο που οδηγεί το brand τους.

Όταν σχεδιάζεται σωστά, μια καμπάνια πρωτότυπου περιεχομένου μπορεί να προσφέρει μια πολύ πιο ισχυρή, μοναδική και αποτελεσματική καμπάνια ακόμα και με πιο περιορισμένο προϋπολογισμό, συνδυάζοντας τη δημιουργικότητα όλων των πλατφορμών, προσελκύοντας τους θαυμαστές με περιεχόμενο που αξίζει να συζητηθεί και το οποίο φυσικά μοιράζονται με άλλους.

Leave a Comment