Πώς χωρίζονται οι επωνυμίες με τους διασημότερους συνεργάτες

Η Adidas AG αυτή την εβδομάδα έγινε η μεγαλύτερη μάρκα που τερμάτισε μια συνεργασία με τον Kanye West μετά από ένα αντισημιτικό ξέσπασμα από τον καλλιτέχνη και σχεδιαστή ραπ.

Η Adidas είπε ότι διέκοψε τις σχέσεις με τον κ. West, ο οποίος πέρασε από το Ye, με σημαντικό κόστος για τη δική του επιχείρηση, επειδή τα πρόσφατα σχόλια και οι ενέργειές του ήταν «απαράδεκτα, μισητά και επικίνδυνα και παραβιάζουν τις αξίες της εταιρείας για διαφορετικότητα και συμπερίληψη, αμοιβαίο σεβασμό και δικαιοσύνη».

Δεν ήταν δυνατή η άμεση επικοινωνία με τον κ. Δύση για σχόλιο.

Ορισμένοι παρατηρητές και συγγραφείς που αισθάνθηκαν το ίδιο αμφισβήτησαν γιατί η Adidas άργησε να ανακοινώσει το συμπέρασμά της, περισσότερες από δύο εβδομάδες αφότου άρχισε να εξετάζει τη συνεργασία.

«Κάθε μέρα που καθυστερείτε μπορεί να βλάψει την επωνυμία σας», λέει ο Alan R. Friedman, συνεργάτης στη δικηγορική εταιρεία της βιομηχανίας ψυχαγωγίας Fox Rothschild, σχετικά με τέτοιες καταστάσεις.

Ένας εκπρόσωπος της Adidas αρνήθηκε να σχολιάσει πέρα ​​από την αρχική δήλωση της εταιρείας. Αλλά η διαδικασία διαχωρισμού μιας εταιρείας από έναν δημοφιλή επιχειρηματικό εταίρο μπορεί να είναι πιο περίπλοκη από όσο φαίνεται.

Η γραφειοκρατία μπορεί να επιβραδύνει τη λήψη αποφάσεων σε στιγμές κρίσης, λέει ο Mark DiMassimo, ιδρυτής του διαφημιστικού πρακτορείου DiMassimo Goldstein με έδρα τη Νέα Υόρκη.

«Όταν εμφανίζεται κάτι που απαιτεί γρήγορη, ανθρώπινη, ξεκάθαρη δράση, λίγες εταιρείες είναι έτοιμες».


— Mark DiMassimo, ιδρυτής του DiMassimo Goldstein

Οι επωνυμίες συχνά ζητούν από τις διαφημιστικές τους εταιρείες να μετρήσουν την κοινή γνώμη και να καθορίσουν εάν θα πρέπει να ενεργήσουν ενώ ταυτόχρονα εργάζονται σε πιθανές απαντήσεις, είπε ο κ. DiMassimo. Οι προκύπτουσες ανταγωνιστικές αφηγήσεις θα μπορούσαν να διευκολύνουν περαιτέρω καθυστερήσεις, είπε.

«Όταν προκύπτει κάτι που απαιτεί μια γρήγορη, ανθρώπινη, ξεκάθαρη δράση, πολύ λίγες εταιρείες είναι έτοιμες», είπε ο κ. DiMassimo. «Οι πελάτες μπορούν να είναι σαν βατράχια στην παροιμιώδη κατσαρόλα με ζεστό νερό».

Οι έμποροι που έχουν πάρει την απόφασή τους συχνά κλείνουν αθόρυβα ένα συμβόλαιο εάν είναι σχετικά απλό, όπως το να απαιτείται από μια διασημότητα να εμφανίζεται σε μια εκδήλωση ή να αφήνουν τις επωνυμίες να χρησιμοποιούν το όνομα και την ομοιότητα κάποιου για διαφημιστικούς σκοπούς, λέει ο Christopher R. Chase, συνεργάτης που ειδικεύεται. στο δίκαιο της διαφήμισης και της ψυχαγωγίας στο Frankfurt Kurnit Klein & Selz.

Ωστόσο, οι περιπτώσεις όπου διασημότητες βοήθησαν στο σχεδιασμό προϊόντων επώνυμων επωνυμιών και μπορεί να κατέχουν κάποιο μετοχικό κεφάλαιο στην εταιρεία είναι πιο δύσκολο να επιλυθούν, είπε.

«Εάν το ταλέντο διατηρεί κάποια ιδιοκτησία, τότε πρέπει να σταματήσετε να φτιάχνετε το προϊόν αντί να αφαιρέσετε απλώς το όνομά του», είπε ο κ. Κυνηγητό. «Κυριολεκτικά κλείνει το εργοστάσιο σε κάποιο βαθμό».

«Εάν το ταλέντο διατηρεί κάποια ιδιοκτησία, πρέπει να σταματήσετε να φτιάχνετε το προϊόν αντί να αφαιρέσετε απλώς το όνομά του».


— Christopher R. Chase, συνεργάτης της Frankfurt Kurnit Klein & Selz

Οι επωνυμίες βασίζονται όλο και περισσότερο στις αποκαλούμενες ρήτρες ηθικής, οι οποίες τους δίνουν το δικαίωμα να καταγγείλουν μια σύμβαση όταν ένας εκπρόσωπος ενεργεί με τρόπους που θα μπορούσαν να θεωρηθούν ότι βλάπτουν τη φήμη του πελάτη.

Οι προσβλητικές πρακτικές μπορεί να αφορούν συγκεκριμένα την εν λόγω εταιρεία. Οι μάρκες αλκοολούχων ποτών συνήθως περιλαμβάνουν συμβατικές ρήτρες που απαγορεύουν τις συλλήψεις από την DUI ή την μεθυσμένη και άτακτη συμπεριφορά μεταξύ των εκπροσώπων τους, είπε ο κ. Chase.

Ωστόσο, οι ρήτρες ηθικής έγιναν ευρύτερες κατά τη διάρκεια του κινήματος #MeToo, καθώς οι οικονομικοί υποστηρικτές έργων που προωθούνται από διασημότητες που κατηγορούνται για σεξουαλική παρενόχληση επέμειναν να ξαναγράψουν τα συμβόλαια. έτσι ώστε οποιαδήποτε συμπεριφορά εκλαμβάνεται ως ασυμβίβαστη με τις δηλωμένες αξίες μιας επωνυμίας θα μπορούσε να προκαλέσει τον τερματισμό, ο κ. είπε ο Φρίντμαν.

Ταυτόχρονα, η ασαφής διατύπωση στις ηθικές ρήτρες μπορεί να οδηγήσει σε δαπανηρές και δυνητικά επιζήμιες διαφορές, καθώς οι δικηγόροι διαφωνούν για το εάν η συμπεριφορά ενός ομιλητή συνιστά παραβίαση. Ενώ μια επωνυμία μπορεί να ζητήσει να τερματιστεί μια σύμβαση εάν η συμπεριφορά ενός εκπροσώπου δεν της αρέσει, η νομική ομάδα της διασημότητας συχνά υποστηρίζει ότι η γλώσσα πρέπει να ισχύει μόνο για πιο συγκεκριμένες παραβιάσεις, όπως η σύλληψη, είπε ο κ. Κυνηγητό.

Οι επωνυμίες μπορούν επίσης να προσπαθήσουν να αντισταθμίσουν πιθανές νομισματικές ζημίες με ρήτρες αποζημίωσης για ρευστοποίηση, οι οποίες απαιτούν από τον εκπρόσωπο να καταβάλει ένα ορισμένο ποσό στην εταιρεία ως αποζημίωση για αθέτηση της σύμβασης. Αλλά αυτοί οι τύποι ρητρών δεν είναι ιδιαίτερα συνηθισμένοι, επειδή η γλώσσα που ορίζει τους τύπους αδικημάτων που δικαιολογούν μια τέτοια ενέργεια πρέπει να είναι πολύ συγκεκριμένη για να ληφθούν σοβαρά υπόψη από τα δικαστήρια, λέει ο κ. Chase.

Οι επωνυμίες θα πρέπει επίσης να σταθμίζουν προσεκτικά τον κίνδυνο όταν σκέφτονται να υπογράψουν έναν εκπρόσωπο με ιστορικό ακανόνιστης ή προσβλητικής συμπεριφοράς, ειδικά εάν το άτομο θα παίξει μεγάλο ρόλο στις προσπάθειες μάρκετινγκ. Και αυτό δεν συμβαίνει μόνο επειδή μια τέτοια συμπεριφορά μπορεί να επαναληφθεί, σύμφωνα με τον κ. Κυνηγητό.

Μια επωνυμία μπορεί να δυσκολεύεται να δικαιολογήσει την ακύρωση ενός συμβολαίου με νέα συμπεριφορά, όταν η νομική ομάδα μιας διασημότητας μπορεί να υποδείξει παρόμοιες περιπτώσεις που προηγήθηκαν της συμφωνίας, ο κ. Κυνηγητό.

«Οι δικηγόροι ταλέντων είπαν: «Άκου, τον προσλαμβάνεις επειδή είναι λίγο έξω, οπότε δεν θα σε αφήσω να τον τερματίσεις επειδή κάνει κάτι λίγο εκεί έξω», είπε.

Ο Kanye West προσφέρεται να αγοράσει εναλλακτικό κοινωνικό δίκτυο Parler λίγο μετά τον αποκλεισμό του από το Twitter και το Instagram για αντισημιτικές αναρτήσεις. Δείτε τι σημαίνει η συμφωνία για την Parler και το αναδυόμενο σύμπαν των εναλλακτικών πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης δημοφιλών στους συντηρητικούς. Εικονογράφηση: Getty Images/Christoph Dernbach/Zuma Press

Γράψε σε Patrick Coffee στο [email protected]

Πνευματικά δικαιώματα ©2022 Dow Jones & Company, Inc. Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8

Leave a Comment