Πώς να προωθήσετε τη μουσική σας στο Διαδίκτυο

Δημιουργεί και κυκλοφορεί Η μουσική δεν ήταν ποτέ πιο εύκολη, αλλά το μάρκετινγκ της δουλειάς σας δεν ήταν ποτέ πιο μπερδεμένο. Θα πρέπει να εστιάσετε στο TikTok ή στην περιοδεία; Και όταν δεν έχετε πολλούς ακόλουθους, αξίζει το διαδικτυακό μάρκετινγκ τον χρόνο σας;

Για να σπάσουμε τον κώδικα, μιλήσαμε με ανεξάρτητους μουσικούς, μάρκετερ, γευστικούς, ακόμη και με καθηγητή. Αν και δεν υπάρχει εγγυημένη συνταγή επιτυχίας, βρήκαμε πολλές συμβουλές και κόλπα για κάθε είδους μουσικούς. Ας βουτήξουμε.

Μπείτε σε λίστες αναπαραγωγής

Η ροή είναι μακράν ο πιο δημοφιλής τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν μουσική σήμερα και το να μπείτε στις σωστές λίστες αναπαραγωγής μπορεί να κάνει τη μουσική σας καριέρα. Παρόλο που οποιοσδήποτε μπορεί να δημιουργήσει μια λίστα αναπαραγωγής στο Spotify ή στο Apple Music, μόνο ένα μικρό ποσοστό έχει μεγάλους οπαδούς. Αν δεν έχετε τις δικές σας δημοφιλείς λίστες αναπαραγωγής, πώς μπορείτε να μπείτε στις μεγάλες;

Υπηρεσίες όπως το SubmitHub και το Playlist Push σάς επιτρέπουν να υποβάλλεστε σε δημιουργούς playlist, μουσικά ιστολόγια και επηρεαστές μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Το SubmitHub διαθέτει δωρεάν και επί πληρωμή επιλογές υποβολής, αλλά το Playlist Push πληρώνεται μόνο. Οι λίστες αναπαραγωγής όπως το IndieMono και το Alexrainbirdmusic έχουν δωρεάν καταχωρήσεις σε διάφορα είδη. Αν και το Spotify δεν επιτρέπει στους κατόχους playlist να χρεώνουν για τη συμπερίληψη, φαίνεται ότι επιτρέπει (ή τουλάχιστον ανέχεται) τα τέλη υποβολής.

Λειτουργούν αυτές οι στρατηγικές; Ναι, αλλά οι καλλιτέχνες θα πρέπει να προετοιμαστούν «να περάσουν από πολλή απόρριψη», λέει ο Jonathan Teeter, frontman για το Charlottesville, Virginia, το indie συγκρότημα Films on Song. Μια προσθήκη από τη λίστα αναπαραγωγής BIRP.FM οδήγησε σε πάνω από 10.000 ροές για το σινγκλ του συγκροτήματος “Ritual Day”. “Δεν είναι ιδανικό να πρέπει να πληρώσετε 1-3 $ για να υποβάλετε μέσω SubmitHub, αλλά αν μάθετε σε ποια ιστολόγια και σε ποια άτομα επιρροής αρέσει τι, μπορεί να είναι χρήσιμο.”

Η απόρριψη είναι μέρος του παιχνιδιού και είναι σημαντικό να κρατάτε το πηγούνι σας ψηλά. «Η μουσική είναι τέχνη. Η τέχνη είναι δύσκολη, λέει ο ραδιοφωνικός DJ της KCRW Jason Kramer, ο οποίος ήταν ένας από τους πρώτους γευστικούς που ανακάλυψαν την Billie Eilish και τον Finneas. «Οι καλλιτέχνες πρέπει απλώς να είναι αυτοί. Παίξτε κάτι που χρειάζονται για να παίξουν», συνεχίζει, «Ρισκάρετε, μη φοβάστε».

Δημιουργήστε τις δικές σας λίστες αναπαραγωγής

Δεν χρειάζεται να βασιστείτε στη λίστα αναπαραγωγής κάποιου άλλου για να ακούσετε. Τόσο στο Spotify όσο και στο Apple Music, εάν μια λίστα αναπαραγωγής είναι δημόσια, ο καθένας μπορεί να τη βρει και να την ακολουθήσει. Οι ακριβείς αλγόριθμοι δεν είναι δημόσιοι, αλλά οι λίστες αναπαραγωγής με ονόματα που βασίζονται σε εμβληματικούς στίχους, νέα άλμπουμ, μέρη ή συναισθήματα (για παράδειγμα, “New York Autumn Vibes”, για παράδειγμα) φαίνεται να τα καταφέρνουν περιστασιακά καλά στο Spotify ακόμα και για χρήστες που δεν ακολουθούν. Προφανώς χωρίς καν να προσπαθήσουν, ορισμένοι χρήστες έχουν δημιουργήσει λίστες αναπαραγωγής που συγκεντρώνουν χιλιάδες ακροατές. Οι καλλιτέχνες μπορούν να δημοσιεύσουν τις αγαπημένες τους λίστες αναπαραγωγής στο προφίλ καλλιτέχνη τους, να αποκτήσουν νέους ακόλουθους και να παρουσιάσουν τα αγαπημένα τους τραγούδια. Η Apple Music δεν εμφανίζει τον αριθμό των ακολούθων για τις λίστες αναπαραγωγής, γεγονός που καθιστά πιο δύσκολο να κρίνουμε ποιες στρατηγικές λειτουργούν εκεί.

Σε ποιες λίστες αναπαραγωγής βρίσκεστε; Οι εφαρμογές Apple Music for Artists και Spotify για καλλιτέχνες θα σας δώσουν τον αριθμό των τραγουδιών, πληροφορίες σχετικά με τις λίστες αναπαραγωγής στις οποίες έχετε προστεθεί και άλλες χρήσιμες πληροφορίες.

Χρησιμοποιήστε πόρους από υπηρεσίες ροής

Το Apple Music for Artists διαθέτει μια σελίδα με συμβουλές και εργαλεία για την προώθηση της δουλειάς σας. Μπορείτε ακόμη να δημιουργήσετε τον δικό σας κωδικό QR που συνδέεται με το τραγούδι ή το άλμπουμ σας. Το Spotify έχει έναν παρόμοιο πόρο που ονομάζεται δημιουργός κώδικα και εξηγεί ακόμη και πώς να υποβάλετε τραγούδια για συμπερίληψη playlist. Το SoundCloud διαθέτει επίσης μια σελίδα με συμβουλές για να βοηθήσει τους δημιουργούς να δημιουργούν έσοδα και να προωθούν τη μουσική τους. Οι κωδικοί QR που συνδέονται με ροή ή κοινωνικά δίκτυα είναι ιδανικοί για τοποθέτηση σε αυτοκόλλητα, αφίσες ή άλλο προωθητικό υλικό.

Συνεργασία σε κομμάτια και διασκευές

Τα χαρακτηριστικά και τα συνεργατικά τραγούδια είναι ίσως τα πιο κοινά στο hip-hop, αλλά μπορούν να είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να διευρύνετε το κοινό σας σε οποιοδήποτε είδος. Για παράδειγμα, το indie rock συγκρότημα Surfer Blood κυκλοφόρησε ένα EP με τίτλο Βραστά, στο οποίο συμμετείχαν άλλοι καλλιτέχνες να διασκευάζουν τα τραγούδια τους. Τα κομμάτια εμφανίστηκαν στη σελίδα του Surfer Blood εκτός από τις σελίδες των καλλιτεχνών που έκαναν τα εξώφυλλα, μεγιστοποιώντας την έκθεση για όλους.

Η διασκευή ενός γνωστού τραγουδιού μπορεί να είναι ένας άλλος καλός τρόπος για να αποκτήσετε νέους ακροατές. Αυτό το άρθρο δεν είναι νομική συμβουλή, αλλά να θυμάστε ότι εάν διασκευάζετε ένα τραγούδι, πρέπει να πληρώσετε δικαιώματα σε όποιον έγραψε το τραγούδι. Ευτυχώς, υπηρεσίες όπως το DistroKid μπορούν να το χειριστούν αυτό για εσάς.

Καλλιεργήστε την εικόνα σας

Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης έχουν γίνει τόσο σημαντικά για την προώθηση της μουσικής που ακόμη και καλλιτέχνες που πέθαναν πριν από δεκαετίες έχουν ενεργή παρουσία στο Instagram. Αν και είναι ένα ισχυρό εργαλείο για καλλιτέχνες, ο μουσικός επιρροής Ari Elkins προειδοποιεί τους καλλιτέχνες να μην παραμελούν τη μουσική τους. «Το να αποκτάς χιλιάδες οπαδούς στο TikTok είναι συναρπαστικό, αλλά είναι σημαντικό να υπάρχουν αυτοί οι ακόλουθοι για τη μουσική σου και όχι μόνο λόγω άσχετων viral βίντεο που δεν είχαν καμία σχέση με εσένα ως καλλιτέχνη».

Ενώ τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μπορούν να οδηγήσουν στην επιτυχία, το παιχνίδι αλλάζει πάντα. Ένας indie ποπ καλλιτέχνης με έδρα το Χονγκ Κονγκ, ο Cehryl ξεκίνησε ανεβάζοντας κομμάτια που ηχογραφήθηκαν στο SoundCloud και τώρα έχει μια δισκογραφική συμφωνία και πάνω από 100.000 μηνιαίους ακροατές στο Spotify. Αλλά προειδοποίησε ότι αυτό που λειτουργούσε πριν μπορεί να μην λειτουργεί τώρα. «Αν ξεκινούσα από το μηδέν σήμερα, δεν θα ξεκινούσα στο SoundCloud. Απλώς θα το μοίραζα σε όλες τις πλατφόρμες ροής και θα το προωθούσα κυρίως στο Instagram».

Ποιες στρατηγικές πρέπει να χρησιμοποιείτε όταν βρίσκεστε στο TikTok ή στο Instagram; «Είναι κάτι περισσότερο από απλά likes», λέει ο Kas Robinson, υπεύθυνος στρατηγικής μέσων κοινωνικής δικτύωσης στο Σίδνεϊ της Αυστραλίας, ο οποίος σημειώνει ότι οι αλγόριθμοι των μέσων κοινωνικής δικτύωσης εξετάζουν διάφορους παράγοντες όπως «ο χρόνος που αφιερώνεται στο περιεχόμενό σας, το ποσοστό αφοσίωσης και τον αριθμό των κοινοποιήσεων και των αποθεμάτων. Εάν δεν είστε σίγουροι τι να κάνετε, ο Kas συνιστά να ξεκινήσετε. “Δώστε στον εαυτό σας μια αρχική θέση και εργαστείτε για να βελτιώσετε το περιεχόμενό σας με την πάροδο του χρόνου.”

Leave a Comment