Θα σώσει ο Έλον Μασκ τη μουσική βιομηχανία;

Αυτή η λειτουργία MBW προέρχεται από τον Ran Geffen (στο ένθετο στην εικόνα), τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της Amusica Song Management στο Ισραήλ και ιδρυτή του OG.studio, μιας εταιρείας ανάπτυξης περιεχομένου επαυξημένης πραγματικότητας και επιχειρηματικής ανάπτυξης που διευκολύνει τις μεταβάσεις στο web3.


Οι εταιρείες μουσικής ζήτησαν από το Twitter να αδειοδοτήσει πλήρως τη μουσική.

Αλλά ως πιθανός νέος ιδιοκτήτης της πλατφόρμας, ο Elon Musk δεν θα παίξει το παιχνίδι της μουσικής βιομηχανίας – αντί για αυτό, η μουσική βιομηχανία θα πρέπει να παίξει το δικό του.

Τούτου λεχθέντος, μια πρωτοβουλία Musk Music DAO (ας την ονομάσουμε MuziX, δεδομένης της ιστορίας της επωνυμίας του Musk) θα μπορούσε στην πραγματικότητα να είναι η απάντηση στην προσευχή τους: θα ήταν μια αποκεντρωμένη πλατφόρμα διαχείρισης πνευματικών δικαιωμάτων και αδειοδότησης βασισμένη σε blockchain που θα εκδημοκρατίσει τον τρόπο με τον οποίο χορηγείται άδεια για τη μουσική .

Οι μεγάλοι πιθανοί ηττημένοι θα πρέπει ο Musk να αποφασίσει να μπει στη μουσική βιομηχανία; Οργανισμοί συλλογικής διαχείρισης δικαιωμάτων και, με πληρεξούσιο, τα αντίστοιχα μέλη τους. Για να επιβιώσουν στον κόσμο του Μασκ, πρέπει να είναι οι αρχιτέκτονες του δικού τους (σημερινού) χαμού.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στη θέση του Twitter στο τοπίο σε ένα επιχειρηματικό πλαίσιο μουσικής: Είναι ένας χώρος συγκέντρωσης όπου οι μουσικοί αλληλεπιδρούν με τον εαυτό τους και τους θαυμαστές τους, και όπου εκκινούνται και διαχειρίζονται μουσικά έργα web3.

Χαρακτηρίστηκε από το IFPI ως «σημαντική ανησυχία για τη μουσική βιομηχανία». υποβολή στην ευρωπαϊκή Ο διευθύνων σύμβουλος της Επιτροπής και της PRS, Andrea Czapary Martin, προέτρεψε την εταιρεία «να αναλάβει την ευθύνη για τη μουσική που μοιράζεται με εκατομμύρια ανθρώπους σε όλο τον κόσμο».

Η απάντηση του Twitter ήταν: «Πάντα αναζητούμε τρόπους με τους οποίους μπορούμε να υποστηρίξουμε την κοινότητα δημιουργών μας.

Τώρα ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στον Μασκ.

Του TED Συζήτηση για το μέλλον δίνει μια καλή εικόνα του τρόπου με τον οποίο σκέφτεται και λειτουργεί. Το κύριο ενδιαφέρον του αυτή τη στιγμή; ΟΛΑ ΣΥΜΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΟΝΤΑΙ. Χρειάστηκε χρόνος για το AI των αυτόνομων αυτοκινήτων να μάθει να χρησιμοποιεί δρόμους σχεδιασμένους για ανθρώπους.

Έπρεπε να κατανοήσει και να μιμηθεί το ανθρώπινο όραμα και την αλληλεπίδραση. Το Optimus, το ανθρωποειδές ρομπότ τεχνητής νοημοσύνης του Μασκ, πρέπει επίσης να κατανοήσει τους ανθρώπους για να αλληλεπιδράσει μαζί τους.

Το Twitter είναι το τέλειο μέρος για την ανάλυση της ανθρώπινης αλληλεπίδρασης με βάση σύντομες δηλώσεις και αντιδράσεις. Ο Μασκ θα ενίσχυε αυτή την αλληλεπίδραση αφήνοντας τους χρήστες του να δουν αν ο αλγόριθμος άλλαξε ένα δεδομένο tweet και να προτείνει διορθώσεις. Εν ολίγοις: Ο Μασκ μετατρέπει τους πελάτες του Twitter σε συνεργάτες στην αποστολή του να βελτιώσει την αλληλεπίδραση ανθρώπου-μηχανής.

Η Amy Thomson της Hipgnosis πρότεινε την ίδια λύση σε πρόσφατη MBW podcast – μια παγκόσμια βάση δεδομένων πνευματικών δικαιωμάτων αποδεδειγμένη από τους ίδιους τους δημιουργούς. Υπογραμμίζει επίσης την έλλειψη διαφάνειας ως μείζον πρόβλημα στο σημερινό οικοσύστημα. Η διαφάνεια βρίσκεται στο επίκεντρο της τεχνολογίας blockchain.

Ο Tom Allen, της Curve Royalty Systems, έδωσε ένα χρονοδιάγραμμα 10-15 ετών στη βιομηχανία να υιοθετήσει το blockchain ως λύση (έδωσαν ως παράδειγμα αυτοκίνητα αυτόνομης οδήγησης) και μίλησαν για την κλίμακα και τις υψηλές χρεώσεις συναλλαγών στο Ethereum.

Ο Μασκ δεσμεύτηκε να κυκλοφορήσει αυτοκίνητα αυτόνομης οδήγησης το επόμενο έτος. Η επεξεργασία συναλλαγών μουσικής θα ήταν για εκείνον μια βόλτα στο πάρκο. Τα κόστη συναλλαγών, τα οποία έχουν επισημανθεί ως ανησυχία, μπορούν να μειωθούν με απλή μετάβαση σε ένα χαμηλού κόστους, αξιόπιστο, πράσινο blockchain.

Λοιπόν, ποια θα ήταν τα στοιχεία του MuziX;

  1. Ένα μητρώο για όλους τους παίκτες της μουσικής βιομηχανίας που θα παρέχει έναν μοναδικό διεθνή αριθμό ταυτότητας και θα τους συνδέει σε ένα αποκλειστικό ηλεκτρονικό πορτοφόλι που θα τους δίνει μια επισκόπηση όλων των περιουσιακών στοιχείων και των εσόδων τους που δημιουργούνται στο μουσικό οικοσύστημα ανά τύπο χρήσης.
  2. Μια ανοιχτή βάση δεδομένων συντελεστών στη σύνθεση μουσικής με διαχωρισμούς που καταγράφονται στο blockchain και έξυπνες συμβάσεις που θα ορίζουν τους όρους που επιτρέπουν την εγγραφή καλλιτεχνών, DSP ή άλλους που επιθυμούν να χρησιμοποιήσουν τη μουσική για ροή, συγχρονισμό ή δείγμα.
  3. Ένα εργαλείο διαχείρισης ηχογράφησης που βασίζεται σε μια εγγεγραμμένη σύνθεση συνδεδεμένη με αυτό που θα εγγράφει όλους τους συμμετέχοντες συντελεστές – παραγωγούς, ερμηνευτές και παίκτες συνεδρίας – στο blockchain και τους όρους που επιτρέπουν τη χρήση μιας ηχογράφησης για οποιονδήποτε σκοπό.
  4. Ένα ψηφιακό θησαυροφυλάκιο ηχογραφήσεων που θα περιλαμβάνει ένα demo της νέας ηχογράφησης για την ολοκλήρωση της ηχογράφησης της σύνθεσης. Η δοκιμαστική εγγραφή θα αναλυθεί μέσω τεχνολογίας δακτυλικών αποτυπωμάτων για να διασφαλιστεί ότι η σύνθεση είναι πρωτότυπη και θα επιτρέψει αιτήματα δειγματοληψίας. Το σύστημα θα επιτρέπει επίσης τη μεταφόρτωση στελεχών που μπορούν να χρησιμοποιηθούν σύμφωνα με τους όρους των έξυπνων συμβολαίων και ένα δακτυλικό αποτύπωμα της διακωδικοποίησης.
  5. Θα δημιουργήσει το ίδιο για κάθε οπτικοακουστικό έργο που σχετίζεται με ηχογράφηση ή οποιονδήποτε συντελεστή.
  6. Ένας πίνακας διανομής που θα συνδέει όλα τα δεδομένα με το API που θα επιτρέπει σε οποιονδήποτε θέλει να χρησιμοποιεί προσωπικά το υλικό που προστατεύεται από πνευματικά δικαιώματα ή να το συγκεντρώνει σε τρίτους σύμφωνα με τους όρους των έξυπνων συμβολαίων.

Σε αυτόν τον νέο κόσμο, οι τραγουδοποιοί και οι εκδότες θα ήταν στο επίκεντρο της δημιουργίας με τα εργαλεία να υπαγορεύουν τους όρους για το πώς θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν οι συνθέσεις τους. Οι καλλιτέχνες ηχογράφησης και οι κύριοι ιδιοκτήτες θα μπορούν επίσης να ορίσουν τους όρους τους. Οι δημιουργοί μπορούν να λάβουν άμεση άδεια χρήσης για τη δημιουργία νέων έργων και νέου εισοδήματος για τους αρχικούς δημιουργούς.

Το ίδιο ισχύει και για τα εργαλεία δημιουργίας μουσικής με τεχνητή νοημοσύνη που μπορούν να δώσουν οπαδική πρόσβαση σε στοιχεία άδειας από μουσική που τους αρέσει. Δημιουργική ελευθερία, διαφάνεια και άμεση αποζημίωση όπως καθορίζεται από τους δημιουργούς μουσικής.

Οι υποδομές είναι ήδη εκεί, αναπτύσσονται και διαμορφώνονται. Ρίξτε μια πιο προσεκτική ματιά Μουσικό τοπίο NFT, επισκεφθείτε τους ιστότοπούς τους, εγγραφείτε στα κανάλια Discord τους, διαβάστε τον οδικό χάρτη και τις λευκές βίβλους τους, μιλήστε μαζί τους και συνδέστε τις κουκκίδες. Το streaming είναι η κύρια πηγή εισοδήματος για καλλιτέχνες και τραγουδοποιούς. Δεδομένου ότι το 80% των καλλιτεχνών στο Spotify έχουν λιγότερους από 50 ακροατές το μήνα, πρέπει να βγάλουν χρήματα αλλού – στον χώρο του web3 και του NFT μπορούν να ορίσουν τους δικούς τους κανόνες και όρους συνεργασίας με τους θαυμαστές.

«Η μουσική βιομηχανία επενδύει εντατικά σε συσκευές metaverse για να προσπαθήσει να καταλάβει τις τάσεις του σήμερα και να τις συμμορφώσει με τον παλιό κόσμο. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι πλατφόρμες ροής αγκαλιάζουν τα NFT ως εμπόρευμα προς πώληση και όχι ως εργαλείο πληρωμής δικαιωμάτων εκμετάλλευσης.»

Αλλά όπως έχει τώρα, οι επαγγελματίες, οι μεγάλες εταιρείες και οι εκδότες δεν αποτελούν μέρος αυτής της εξίσωσης.

Αντίθετα, η μουσική βιομηχανία επενδύει εντατικά σε μεταστροφικές οντότητες για να προσπαθήσει να καταλάβει τις σημερινές τάσεις και να τις συμμορφώσει με τον παλιό κόσμο. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και οι πλατφόρμες ροής αγκαλιάζουν τα NFT ως εμπόρευμα προς πώληση και όχι ως εργαλείο πληρωμής δικαιωμάτων.

(Και παρεμπιπτόντως, Έχω μιλήσει με πολλούς παίκτες web3 και είναι περισσότερο από πρόθυμοι να παίξουν μπάλα με την παραδοσιακή μουσική βιομηχανία με τον σωστό τρόπο.)


Ο Μασκ θα μπορούσε να το αλλάξει αυτό αστραπιαία και να προσκαλέσει τους συναδέλφους του κρυπτο-ιθαγενείς από τη μουσική βιομηχανία – ανατρεπτικούς παίκτες όπως τα μέλη του Song Guild of America (με την υποστήριξη της Hipognosis, την υποστήριξη της Blackstone) και τα άλλα άτομα που υιοθέτησαν πρώτοι στην αποκεντρωμένη ζώνη, για να δημιουργηθεί ένα καλύτερο μέρος για τους κατόχους δικαιωμάτων.

Ο Μασκ το έκανε με επιτυχία με την αυτοκινητοβιομηχανία, αναγκάζοντάς τους να αναπτύξουν ηλεκτρικά αυτοκίνητα. Στην ομιλία του στο TED, το περιέγραψε ως «φιλανθρωπική πράξη». Μπορεί να το κάνει για τη μουσική επιχείρηση. Αν φτιάξει το MuziX, θα έρθουν.

Μόνο ένα tweet από τον Musk που σκέφτεται για ένα τέτοιο εγχείρημα θα μπορούσε τελικά να ενώσει τη μουσική βιομηχανία σε μια προσπάθεια να σωθεί… από τον εαυτό της. Τα εκπληκτικά ποσά που θα εξοικονομηθούν για το κόστος ανάπτυξης πληροφορικής, αποθήκευσης δεδομένων και διαχείρισης από επαγγελματίες, ετικέτες, εκδότες μουσικής και DSP μπορούν να διατεθούν για την καλύτερη εξυπηρέτηση των πελατών τους και την αναδιανομή του πλούτου υπέρ των δημιουργών μουσικής. Θυμηθείτε, χωρίς συγγραφείς και μουσικούς δεν υπάρχει μουσική επιχείρηση). Οι συγγραφείς και οι αντίστοιχοι εκδότες τους (αν υπάρχουν) κατέχουν τα PRO και η αλλαγή πρέπει να ξεκινήσει από αυτούς.

«Οι επαγγελματίες πρέπει να γίνουν πιο αδύνατοι. Δεν τους χρειαζόμαστε για να είναι αυτές οι μεγάλες, φουσκωμένες οργανώσεις. Ο ρόλος τους σε αυτόν τον νέο κόσμο, αν θέλουν, θα πρέπει να είναι να επιτύχουν την καλύτερη συμφωνία για τους συγγραφείς μέσω νομοθεσίας και διαπραγματεύσεων και, το πιο σημαντικό, εκπαίδευσης».

Το 1993, ο πρώτος μου μέντορας στη μουσική βιομηχανία – ο Sam Trust, ο θρυλικός επικεφαλής του ATV – μου δίδαξε το πρώτο μου μάθημα στις μουσικές εκδόσεις: «Πήγαινε στον εισπράκτορα, φτύσε στο πάτωμα και μην σταματήσεις να φωνάζεις μέχρι να σε πληρώσουν. να σωπάσει».

Πολλά έχουν αλλάξει από τότε. Οι PRO έχουν κάνει ένα μεγάλο άλμα για να παρέχουν καλύτερες υπηρεσίες και διαφάνεια στα μέλη τους. Το πρόβλημα είναι ότι το έχουν κάνει χωριστά. Γιατί; Εγώ.

Το Ego έχει κάνει τους PRO να ξοδεύουν πολλά χρήματα για να αναπαράγουν τα ίδια συστήματα σε περιοχές σε όλο τον κόσμο. Από το GRD στο ISWC και πέρα, έχουν σκοντάψει ξανά και ξανά. Το ICE, το SACEM και το MINT ανταγωνίζονται και προσελκύουν πελάτες μακριά ο ένας από τον άλλο, όλα εις βάρος των μελών/ιδιοκτητών τους. Όλα τα παραπάνω δεν είναι εξοπλισμένα για να χειριστούν τον χώρο web3. Αντί να δημιουργήσουν ένα περιβάλλον για να το υποστηρίξουν, προσπαθούν να το κλείσουν, όπως προσπάθησαν με το Napster.

Οι επαγγελματίες μπορούν να συνεχίσουν να κάνουν το ίδιο πράγμα και να περιμένουν διαφορετικά αποτελέσματα (ο ορισμός της παραφροσύνης του Αϊνστάιν) ή να ζητήσουν από τη CISAC να συλλέξει όλες τις πολύτιμες πληροφορίες που είναι αποθηκευμένες στα συστήματα των μελών και να τις χρησιμοποιήσει ως παγκόσμιο κέντρο για όλους τους εράνους – δημιουργήστε την έκδοση του “MuziX” με μέλη τους ως συνιδιοκτήτες. Εάν δεν το κάνουν, άλλοι παίκτες θα παρέμβουν και θα επιτρέψουν στα μέλη τους να αδειοδοτήσουν δικαιώματα χρησιμοποιώντας τεχνολογίες blockchain. Μερικοί από τους παίκτες στο μουσικό τοπίο NFT κάνουν ενεργά καλή δουλειά στην προετοιμασία αυτής της υποδομής για να υποστηρίξουν Alan Walker, όπως περιγράφεται σε πρόσφατο podcast του MBW.

Οι επαγγελματίες πρέπει να αδυνατίσουν. Δεν τους χρειαζόμαστε για να είναι αυτές οι μεγάλες, φουσκωμένες οργανώσεις. Ο ρόλος τους σε αυτόν τον νέο κόσμο, αν θέλουν, θα πρέπει να είναι να επιτύχουν την καλύτερη συμφωνία για τους συγγραφείς μέσω νομοθεσίας και διαπραγματεύσεων και, το πιο σημαντικό, εκπαίδευσης. Μπορεί να λειτουργήσει μόνο εάν συνεργαστούν και υπάρχουν μερικοί καλοί έξυπνοι ηγέτες σε όλη τη μουσική βιομηχανία. Το να βάλουν στην άκρη το εγώ τους θα τους επιτρέψει να κάνουν τις σωστές ενέργειες.

Όσο για τον Μασκ; Ας δούμε τι θα συμβεί αν και πότε το κάνει tweet στην κοινότητά του. Μουσική επιχείρηση σε όλο τον κόσμο

Leave a Comment