Η «Νοσταλγία» είναι το βασικό θέμα αγορών για το 2022, σύμφωνα με την ετήσια έκθεση τάσεων της Klarna

Το καταναλωτικό κοινό είναι νοσταλγικό και αναδεικνύει τάσεις όπως Barbiecore, Bimbocore και Balletcore

Η κορυφαία στον κόσμο τράπεζα λιανικής και υπηρεσία πληρωμών δημοσίευσε την πρώτη ετήσια έκθεσή της, The Checkout, η οποία εξετάζει τις τάσεις των καταναλωτών κατά το παρελθόν έτος. Το Global Consumer Shopping Basket 2022 απεικονίζει τη «Νοσταλγία» ως το κυρίαρχο θέμα της χρονιάς, καθώς προϊόντα εμπνευσμένα από τον 18ο αιώνα έως τις αρχές της δεκαετίας του 2000 παρουσίασαν σημαντική αύξηση πωλήσεων.

Ο ερευνητής της τάσης Agus “The Algorithm” Panzoni συνεργάστηκε με την Klarna στην έκθεση, η οποία αποτυπώνει τη λαχτάρα για πιο ευτυχισμένες, πιο ξέγνοιαστες στιγμές ως κινητήρια δύναμη πίσω από αυτές τις τάσεις. Πίσω από την κυρίαρχη τάση της νοσταλγίας για το 2022, η Klarna έχει εντοπίσει πέντε διαφορετικές παγκόσμιες τάσεις.

Η πρώτη τάση, «Vintage tech», αναφέρεται σε προϊόντα με απλούστερη και πιο αξιόπιστη τεχνολογία, όπως τα ενσύρματα ακουστικά, των οποίων οι πωλήσεις έχουν αυξηθεί παγκοσμίως κατά 317% (Φεβρουάριος 2022) σύμφωνα με τον δείκτη αγορών Klarna, και τα flip phones, τα οποία έχουν αυξηθεί κατά 81% (Αύγουστος 2022).

Το “Ultra Femininity”, συμπεριλαμβανομένων των Barbiecore, Bimbocore και Balletcore, είναι η δεύτερη τάση, που οφείλεται στις αυξημένες πωλήσεις ροζ προϊόντων (126%, Αύγουστος 2022), παπούτσια σε στυλ μπαλαρίνας (93%, Μάιος 2022) και διακοσμητικά διαμάντια για νύχια (55% , Ιούνιος 2022). Οι άλλες τρεις τάσεις είναι το αποτέλεσμα των καταναλωτών που αναζητούν έμπνευση για αγορές τις προηγούμενες δεκαετίες: “Y2K” με είδη μόδας από
στις αρχές της δεκαετίας του 2000, η ​​«Αντικουλτούρα» σχετίζεται άμεσα με τα νεανικά κινήματα και τα μουσικά είδη των δεκαετιών του ’80, του ’90 και του 2000, όπως οι Goth,
Grunge και pop-punk και «Regencycore» με στυλ εμπνευσμένα από τη βικτοριανή περίοδο.

Τζένη.Γρ

Αναλογιζόμενος την έκθεση, ο Agus Panzoni σχολίασε ότι «η έμπνευση από τις παλαιότερες γενιές δεν είναι κάτι καινούργιο, αλλά η νοσταλγική αποτύπωση στις φετινές τάσεις είναι αξιοσημείωτη. Στο πλαίσιο ενός μεταβαλλόμενου κόσμου, οι άνθρωποι φαίνεται να φεύγουν σε πιο ξέγνοιαστες εποχές ως αντίδοτο στην καθημερινότητα.» συνεχίζει ο Panzoni, εξηγώντας ότι «είναι σαφές ότι οι άνθρωποι στρέφονται σε προϊόντα που τους θυμίζουν πιο χαρούμενες, πιο ξέγνοιαστες στιγμές. “

Ο Karl Lindahl, ειδικός στη συμπεριφορά των καταναλωτών στην Klarna, λέει ότι «η Klarna διαχειρίζεται συναλλαγές 150 εκατομμυρίων καταναλωτών και 450 χιλιάδων εμπόρων σε όλο τον κόσμο. Οι συλλογικές μας αγορές λένε μια ιστορία και το The Checkout είναι η πρώτη ετήσια έκθεση τάσεων της Klarna που συνοψίζει τη χρονιά και μοιράζεται αυτήν την ιστορία με ουσιαστικό τρόπο.”

Σύμφωνα με τον Panzoni, ευρύτερα πολιτιστικά κίνητρα ήταν επίσης καθοριστικά για την τροφοδότηση αυτών των καταναλωτικών τάσεων. Ο Panzoni εξηγεί ότι «οι νοσταλγικές τάσεις δεν είναι ορατές μόνο μέσω των αγορών μας, αλλά έχουν εμφανιστεί και στην ποπ κουλτούρα; Η υπερ-θηλυκότητα στην επερχόμενη ταινία της Barbie, Regencycore, χάρη στη διαφημιστική καμπάνια που περιβάλλει το «Bridgerton» του Netflix και την αντικουλτούρα που προέκυψε στην τελευταία σεζόν του «Stranger Things».

Ακολουθούν οι παγκόσμιες λίστες των αναπτυσσόμενων ειδών το 2022 (σε σύγκριση με έναν μέσο μήνα το 2021):

Top 5 – Vintage εξοπλισμός
1. Ενσύρματα ακουστικά (+317% τον Φεβρουάριο)
2. Βινύλιο (+144% τον Αύγουστο)
3. Κινητά τηλέφωνα παλιάς τεχνολογίας (+81% τον Φεβρουάριο)
4. Πτυσσόμενα τηλέφωνα (+81% τον Αύγουστο)
5. Πικάπ (+69% τον Σεπτέμβριο)

Top 5 – Υπερ-θηλυκότητα
1. Ροζ ρούχα, π.χ. ροζ cargo παντελόνι (+126% τον Αύγουστο)
2. Jellis (+98% τον Ιούνιο)
3. Μπαλαρίνες (+93% τον Μάιο)
4. Μίνι φούστα (+76% τον Σεπτέμβριο)
5. Nail Diamonds (+55% τον Ιούνιο)

Top 5 – Y2K
1. Σουέντ αθλητικές φόρμες (+134% τον Ιανουάριο)
2. Στρατιωτικά παντελόνια (+113% τον Αύγουστο)
3. Lip gloss (+83% τον Ιούνιο)
4. Γυαλιά ηλίου Racer (+68% τον Αύγουστο)
5. Κλίπερς (+57% τον Ιούνιο)

Top 5 – Αντικουλτούρα
1. Σκέιτμπορντ (+143% τον Αύγουστο)
2. Μάξι φούστα (+84% τον Ιούλιο)
3. Μπότες με καρφιά (+57% τον Σεπτέμβριο)
4. Eyeliner (+44% τον Αύγουστο)
5. Διαφανές μπλουζάκι (+44% τον Αύγουστο)

Top 5 – Regencycore
1. Κορσέδες (+117% τον Αύγουστο)
2. Γάντια για Opera (+56% τον Σεπτέμβριο)
3. Σκουλαρίκια με μαργαριτάρια (+50% τον Φεβρουάριο)
4. Κολιέ με μαργαριτάρια (+32% τον Φεβρουάριο)
5. Ζώνες μαλλιών με πούπουλα (+25% τον Σεπτέμβριο)

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *