Η Κίνα απαγορεύει σε διασημότητες με «καθαρισμένα ήθη» να εγκρίνουν προϊόντα | Κίνα

Η Κίνα έχει απαγορεύσει σε όλες τις διασημότητες να εγκρίνουν μια σειρά προϊόντων και απαγόρευσε σε όσους έχουν «ξεπερασμένη ηθική» να εγκρίνουν οτιδήποτε, ως μέρος των συνεχιζόμενων προσπαθειών ευθυγράμμισης της κοινωνίας με τις «θεμελιώδεις σοσιαλιστικές αξίες».

Οι νέοι κανονισμοί, που ανακοινώθηκαν από τις κρατικές ρυθμιστικές αρχές αυτή την εβδομάδα, απαγορεύουν στις Κινέζες διασημότητες να εγκρίνουν ή να διαφημίζουν δημόσια προϊόντα υγείας, εκπαίδευσης και χρηματοοικονομικών αγαθών, συμπεριλαμβανομένων των ηλεκτρονικών τσιγάρων και του βρεφικού γάλακτος.

Οι ρυθμιστικές αρχές είπαν ότι η ώθηση είναι να διασφαλιστεί ότι η κινεζική κοινωνία «καθοδηγείται από τη σκέψη του Xi Jinping για τον σοσιαλισμό με κινεζικά χαρακτηριστικά για μια νέα εποχή», αναφερόμενος στην ευρεία ιδεολογία που στηρίζει το κυβερνών Κομμουνιστικό Κόμμα από τον Xi.

«Οι διασημότητες πρέπει να υποστηρίζουν συνειδητά τις σοσιαλιστικές βασικές αξίες στις διαφημιστικές τους δραστηριότητες και οι δραστηριότητες έγκρισης πρέπει να συμμορφώνονται με τα κοινωνικά ήθη και τις παραδοσιακές αρετές», ανέφεραν οι νέοι κανονισμοί.

Είναι η πιο πρόσφατη ρυθμιστική κίνηση σε μια καταστολή της βιομηχανίας του θεάματος, η οποία έχει δει διασημότητες ουσιαστικά να μπαίνουν στη μαύρη λίστα για σκάνδαλα και παρεμβάσεις στον διαδικτυακό θαυμασμό.

Οι νέοι κανόνες απαγορεύουν επίσης στις εταιρείες να προσλαμβάνουν διασημότητες που έχουν διαπιστωθεί ότι έχουν «ηθική αυθάδεια» ή ότι έχουν εμπλακεί σε παράνομη συμπεριφορά, όπως φοροδιαφυγή, μέθη, εθισμός στα ναρκωτικά και απάτη, και τη χρήση εικόνων ηγετών του Κομμουνιστικού Κόμματος, ηγετών επαναστατών. και ήρωες στις διαφημίσεις τους.

Οι αρχές δήλωσαν ότι οι νέοι κανονισμοί εισήχθησαν ως απάντηση σε διασημότητες που υποστήριζαν παράνομα ή ψευδώς “κακές ιδέες”.

“Τα μέσα ενημέρωσης είναι χαλαρά, επιτρέπουν σε παράνομους και ανήθικους αστέρες να συμμετέχουν σε διαφημιστικές εγκρίσεις. Το χάος στον τομέα των διαφημιστικών εγκρίσεων παραβιάζει σοβαρά τα δικαιώματα και τα συμφέροντα των καταναλωτών, διαταράσσει την τάξη της αγοράς και μολύνει το κοινωνικό περιβάλλον και οι άνθρωποι εξέφρασαν έντονη αντίδραση », ανέφερε, σύμφωνα με τα κρατικά μέσα ενημέρωσης.

Υπό την ολοένα και πιο αυταρχική ηγεσία του Xi, η κινεζική κυβέρνηση έχει ενισχύσει τον έλεγχο της βιομηχανίας ψυχαγωγίας της χώρας και του φαν των διασημοτήτων σε μια προσπάθεια να αναδιαμορφώσει το τοπίο της ποπ κουλτούρας της Κίνας.

Τον Σεπτέμβριο του 2021, οι αρχές απαγόρευσαν πολλά ριάλιτι ταλέντων και διέταξαν τους ραδιοτηλεοπτικούς φορείς να μην προωθούν αυτό που υποτιμητικά αποκαλούσαν «θηλυκούς» άνδρες. Η δίμηνη ρυθμιστική πράξη απαγόρευσε επίσης την κατάταξη διασημοτήτων και πολιτιστικών προϊόντων σε μια προσπάθεια να περιορίσει το «μπέρδεμα» και τη δημιουργία εσόδων από το διαδικτυακό fandom.

Τον ίδιο μήνα, ένα ψυχαγωγικό συμπόσιο στο Πεκίνο με θέμα «Αγαπήστε το πάρτι, αγαπήστε τη χώρα, πρεσβεύστε την ηθική και την τέχνη» είπε στη βιομηχανία ότι πρέπει να συμπεριφέρεται ηθικά δημόσια και ιδιωτικά.

Ο πρόεδρος της διαφημιστικής ένωσης της Κίνας, Zhang Guohua, είπε ότι οι νέοι κανονισμοί θα συμβάλουν στην «πιο τυποποιημένη και υγιή βελτίωση» του κλάδου.

«Δεν σημαίνει ότι οι εγκρίσεις διασημοτήτων θα είναι περιορισμένες, αλλά όλοι θα είναι πιο προσεκτικοί και οι καλλιτέχνες θα είναι πιο υπεύθυνοι και πειθαρχημένοι. Εφόσον τηρείται ο νόμος, οι εγκρίσεις διασημοτήτων θα εξακολουθούν να γίνονται κανονικά εντός του πλαισίου συμμόρφωσης και νομιμότητας, επομένως ο αντίκτυπος είναι θετικός», δήλωσε ο Ζανγκ στα εγχώρια μέσα ενημέρωσης.

Είπε ότι όσοι «απολάμβαναν τα οφέλη του να είναι δημόσιο πρόσωπο» θα πρέπει να προετοιμαστούν να συγκρατηθούν στις ενέργειές τους λόγω της επιρροής τους ως πρότυπα.

«Έχετε τέτοια θέση και επιρροή στον κλάδο, επομένως θα πρέπει να είστε προσεκτικοί με τα λόγια και τις πράξεις σας», είπε ο Zhang.

Τα τελευταία χρόνια, η τεράστια βιομηχανία ψυχαγωγίας της Κίνας έχει δει πολλά σκάνδαλα με διασημότητες που έχουν ξεπεράσει τα όρια της ακραίας πολιτικής ευαισθησίας στην Κίνα.

Το 2021, ο Κινέζος ηθοποιός Zheng Shuang επιβλήθηκε πρόστιμο σχεδόν 300 εκατομμυρίων RMB (46 εκατομμυρίων δολαρίων) για φοροδιαφυγή και απαγορεύτηκε να προσκληθεί σε ψυχαγωγικά προγράμματα. Την ίδια στιγμή, ο πρεσβευτής της μάρκας Fendi Zhao Wei αφαίρεσε το όνομά του από όλα τα έργα σε μεγάλες πλατφόρμες ψυχαγωγίας για άγνωστους λόγους.

Ορισμένες εταιρείες ή διασημότητες έχουν επίσης τιμωρηθεί για την υποστήριξή τους σε κακά ή δόλια προϊόντα. Πέρυσι, ο standup κωμικός Li Dan επιβλήθηκε πρόστιμο περίπου 134.000 δολαρίων για μια διαφήμιση γυναικείων εσωρούχων, η οποία θεωρήθηκε προσβλητική για τις γυναίκες, ανέφερε το κρατικό μέσο ενημέρωσης Global Times.

Οι νέες οδηγίες απαιτούν επίσης από τις διασημότητες να κατανοούν πλήρως και να χρησιμοποιούν το προϊόν που εγκρίνουν.

Πρόσθετη έρευνα από τον Chi Hui Lin

Leave a Comment