Γιατί πρέπει να νοιάζεστε για την κλιματική αλλαγή των διασημοτήτων

φάΉδη, η οργή για την υψηλή κατανάλωση άνθρακα των πλουσίων και των διάσημων ενόψει της κλιματικής αλλαγής έχει πυροδοτήσει οργή και κατηγορίες για υποκρισία, από την οδήγηση του ιδιωτικού τζετ του Λεονάρντο Ντι Κάπριο μέχρι το γιοτ του Μπιλ Γκέιτς. Αυτό το καλοκαίρι, ο πυρετός του θυμού έχει χτυπήσει.

Πρώτον, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης γέμισαν από αναφορές για χρήση άγριων ιδιωτικών τζετ—διασημότητες που έκαναν πτήσεις τόσο σύντομες που μπορούσαν να οδηγήσουν για λιγότερο από μία ώρα—και, αργότερα, με αναφορές για σχεδόν κωμικές παραβιάσεις στη χρήση του νερού σε ένα μέρος της Καλιφόρνια που αντιμετωπίζει ξηρασία. . Άρθρα σε άρθρο πηδούν σε αυτές τις ιστορίες για να επισημάνουν πόσο σοβαρά βλάπτουν αυτές οι συμπεριφορές τον πλανήτη και όλους όσους ζουν σε αυτόν. Σε βάση ανά επιβάτη, τα ιδιωτικά τζετ ρυπαίνουν έως και 14 φορές περισσότερο από τα αντίστοιχα εμπορικά τους, για παράδειγμα, και η κοινότητα του Λος Άντζελες όπου ζουν αυτές οι διασημότητες περιορίζει επί του παρόντος το πότισμα σε εξωτερικούς χώρους μία φορά την εβδομάδα. Οι διασημότητες, μπορεί να παρατηρηθεί, είναι ένας σημαντικός κακοποιός στην πρόκληση του κλίματος.

Ωστόσο, ενώ είναι σίγουρα αλήθεια ότι μεμονωμένες διασημότητες είναι υπεύθυνες για ένα δυσανάλογο μερίδιο εκπομπών, η συμπεριφορά τους αντιπροσωπεύει ένα μικρό μέρος του προβλήματος όταν αναλύετε τους αριθμούς . Τα ιδιωτικά τζετ, για παράδειγμα, αντιπροσωπεύουν μόνο το 2% περίπου των εκπομπών από την αεροπορική βιομηχανία. ο τομέας των αερομεταφορών, γενικότερα, αντιπροσωπεύει περίπου το 2% των παγκόσμιων εκπομπών. Εν τω μεταξύ, οι διασημότητες που αναφέρονται στην έκθεση ξηρασίας αντιπροσωπεύουν μόνο λίγους από τους περισσότερους από 2.000 πελάτες σε εκείνο το τμήμα του Λος Άντζελες που παραβίασαν τον κανόνα.

Αυτό όμως δεν σημαίνει ότι η συμπεριφορά τους δεν είναι σημαντική. Μια γρήγορη ανασκόπηση της εκπληκτικά καλής ακαδημαϊκής έρευνας για τις διασημότητες και την κλιματική αλλαγή υποδηλώνει ότι υπάρχει ένας άλλος, αναμφισβήτητα πιο σημαντικός, λόγος για τον οποίο το κοινό θα πρέπει να είναι εξοργισμένο: οι διασημότητες διαμορφώνουν αυτό που κάνουν οι άλλοι. Αυτό ισχύει για τα προϊόντα που αγοράζουμε, προφανώς, αλλά ισχύει και για το πόσο σοβαρά αντιμετωπίζουν το κοινό, ακόμη και οι υπεύθυνοι χάραξης πολιτικής, την κλιματική αλλαγή.

Η κλιματική αλλαγή επηρεάζει όλους, και ένα ισχυρό σύνολο ακαδημαϊκών εργασιών αντικατοπτρίζει αυτή την ευρεία επιρροή—συμπεριλαμβανομένης της έρευνας για τον αντίκτυπο της συμπεριφοράς των διασημοτήτων. Μια ανασκόπηση του 2017 της ακαδημαϊκής εργασίας σε αυτή τη διασταύρωση που δημοσιεύτηκε από το Oxford University Press εξιστορεί πώς οι διασημότητες έχουν γίνει βασικοί ομιλητές στον αγώνα για την αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής. Οι διασημότητες έχουν μιλήσει δημόσια για την κλιματική αλλαγή εδώ και δεκαετίες, αλλά η έρευνα δείχνει ότι μετακινήθηκαν στο επίκεντρο των προσπαθειών για τη μείωση των εκπομπών στις αρχές της δεκαετίας του 2000.

Αρκετοί παράγοντες εξηγούν γιατί οι περιβαλλοντικές ομάδες αναζητούν όλο και περισσότερο την υποστήριξη διασημοτήτων εκείνη την εποχή. Πρώτον, πολλές προσπάθειες για την πολιτική για το κλίμα πιάνουν και οι διασημότητες έχουν βοηθήσει να εξηγηθεί ένα φαινομενικά τρομακτικό ζήτημα με τρόπο που οι επιστήμονες μπορεί να έχουν δυσκολευτεί. Η στρατηγική της συνεργασίας με διασημότητες αντικατοπτρίζει επίσης τη μεταβαλλόμενη δραστηριότητα της δημοσιογραφίας. Οι διασημότητες βοηθούν στη διάδοση ειδήσεων για το κλίμα στο διαδίκτυο, αλλά και τραβούν την προσοχή των δημοσιογράφων έντυπων και τηλεοπτικών εκπομπών που ανταγωνίζονται στον Ιστό.

Έρευνα του 2017 δείχνει ότι οι διασημότητες προσφέρουν ένα πολύτιμο πλεονέκτημα που οι επιστήμονες δεν μπορούν: να λένε στους ακολούθους πώς να νιώθουν. Όταν ο Ντι Κάπριο ταξιδεύει στον κόσμο επισκεπτόμενος διάφορες τοποθεσίες που σχετίζονται με την κλιματική αλλαγή στο ντοκιμαντέρ Πριν τον Κατακλυσμό, οι αντιδράσεις του —θυμωμένος, λυπημένος, παθιασμένος κ.λπ.— λένε στο κοινό ποια συναισθήματα πρέπει να βιώνει. Και αυτό είναι σημαντικό γιατί οι αφοσιωμένοι ακόλουθοι τείνουν να ακούν. Μια μελέτη του 2020 στο περιοδικό Συντήρηση διαπίστωσε ότι το κοινό που ένιωθε σύνδεση με μια συγκεκριμένη διασημότητα προσάρμοσε τις στάσεις και τις συμπεριφορές τους ως απάντηση. Οι διασημότητες παίζουν διαφορετικό ρόλο από τις ελίτ, λένε οι ερευνητές. Όταν ο Ντι Κάπριο μιλάει στα Ηνωμένα Έθνη ή σε έναν Διευθύνοντα Σύμβουλο σε ένα κοκτέιλ πάρτι, εκπροσωπεί ουσιαστικά τους οπαδούς του ανάμεσα στους διαμορφωτές πολιτικής και τους ηγέτες των επιχειρήσεων που έχουν πραγματική εξουσία. Είναι ασφαλές να πούμε ότι η ικανότητα αλλαγής της στάσης του κοινού και επηρεασμού των ιθυνόντων χάραξης πολιτικής είναι πολύ πιο σημαντική στη μάχη για το κλίμα από τις εκπομπές από μια βόλτα με ιδιωτικό τζετ.

Πώς λοιπόν όλη αυτή η έρευνα ισχύει για τα σημερινά καταναλωτικά πρότυπα διασημοτήτων; Ομολογουμένως, η έρευνα εξέτασε κυρίως παραδείγματα διασημοτήτων που προωθούν πρωτοβουλίες για το κλίμα – όχι τόσο ρυπογόνες. Ωστόσο, υπάρχουν μερικά σημαντικά διδάγματα που μπορούν να προεκτεθούν.

Το ιδιωτικό τζετ hubbub είναι πιο εύκολο να κατανοηθεί. Στα τέλη Ιουλίου, μάθαμε μερικά πραγματικά άγρια ​​στατιστικά στοιχεία για τις συνήθειες των διασημοτήτων με ιδιωτικό τζετ. Το ιδιωτικό τζετ της Taylor Swift πέταξε περίπου 170 φορές από τον Ιανουάριο έως τα τέλη Ιουλίου, σύμφωνα με ανάλυση από την εταιρεία μάρκετινγκ βιωσιμότητας Yard. Το τζετ του Floyd Mayweather πραγματοποίησε 177 ταξίδια την ίδια χρονική περίοδο, συμπεριλαμβανομένης μιας πτήσης 10 λεπτών μεταξύ δύο αεροδρομίων στην περιοχή του Λας Βέγκας. Οι διασημότητες δεν διαφημίζουν απαραίτητα αυτούς τους αριθμούς, αλλά δημοσιεύουν φωτογραφίες που κάνουν τις πτήσεις τους να φαίνονται καλές ως μέρος του τρόπου ζωής των διασημοτήτων. Εάν ο πρωταρχικός ρόλος των διασημοτήτων όσον αφορά την κλιματική αλλαγή είναι να μας πουν πώς να νιώθουμε, το μήνυμα είναι σαφές: το κοινό πρέπει να αισθάνεται ότι η ευδιάκριτη κατανάλωση είναι επιθυμητή ανεξάρτητα από τις κλιματικές επιπτώσεις.

Το παράδειγμα της ξηρασίας είναι πιο ενδιαφέρον. Μια αναφορά στο Λος Άντζελες Ωρες ανακάλυψε ότι μερικά από τα μεγαλύτερα ονόματα στο Χόλιγουντ, συμπεριλαμβανομένων των Σιλβέστερ Σταλόνε, Ντουέιν Γουέιντ, Κέβιν Χαρτ και Κιμ Καρντάσιαν, παραβίασαν τους περιορισμούς της ξηρασίας στις ιδιοκτησίες τους, μερικοί υπερβαίνοντας το όριο νερού σε γελοίες αναλογίες. Η περιουσία του Dwyane Wade, για παράδειγμα, ξεπέρασε τον προϋπολογισμό του για νερό κατά 489.000 γαλόνια τον Μάιο.

Ένας θαυμαστής που προέκυψε από αυτήν την έκθεση θα πίστευε ότι όχι μόνο αυτές οι διασημότητες δεν ενδιαφέρονται για την κλιματική αλλαγή, αλλά υπονοούν επίσης ότι οι πολιτικές για την αντιμετώπισή της είναι άσκοπες και μπορούν να τις αγνοήσουν. Αυτό είναι ένα ανησυχητικό σημάδι καθώς οι πολιτικές που στοχεύουν στην αντιμετώπιση της κλιματικής αλλαγής θα οδηγούν ολοένα και περισσότερο σε αλλαγές συμπεριφοράς—από τα τέλη οδήγησης που δημιουργούνται για την παροχή κινήτρων στα δημόσια μέσα μεταφοράς έως τους περιορισμούς στη χρήση του νερού. Εάν οι διασημότητες δεν αποδεχτούν αυτές τις αλλαγές, τι γίνεται με το κοινό;

Αυτό το ερώτημα έχει απασχολήσει τη Γαλλία, όπου έχει προκύψει ένα κίνημα για να περιορίσει τον τρόπο ζωής των πλουσίων και διάσημων με ένταση άνθρακα – που σημαίνει τη χρήση ιδιωτικών τζετ. Ο υπουργός Μεταφορών της Γαλλίας ζήτησε περιορισμούς στα ιδιωτικά τζετ, επικαλούμενος τις επιπτώσεις τους στο κλίμα. Ωστόσο, η αιτιολόγηση δεν αφορά τις επιπτώσεις των εκπομπών αυτών των πτήσεων – οι οποίες είναι μικρές στο σχέδιο των πραγμάτων – αλλά το σήμα που στέλνουν τα ιδιωτικά τζετ στο κοινό.

Ο Γάλλος οικονομολόγος Lucas Chancel το εξήγησε ξεκάθαρα: «Εάν οι υπερρυπαίνοντες έχουν μεγάλες εξαιρέσεις, θα είναι περίπλοκο να ζητήσουμε από τους Γάλλους να καταβάλουν προσπάθειες». Στην πραγματικότητα, εάν οι δημοφιλείς διασημότητες δεν αποδεχτούν την πολιτική για το κλίμα, πιθανότατα δεν θα το κάνει και το κοινό.

Περισσότερες ιστορίες που πρέπει να διαβάσετε από το TIME


Γράψε σε Justin Worland στο [email protected]

Leave a Comment