Αφού κυριαρχήσει στην αγορά μικρού μήκους βίντεο, το TikTok μπορεί να εξετάσει το ενδεχόμενο μιας μουσικής υπηρεσίας • TechCrunch

Η μητρική εταιρεία του TikTok ByteDance υπέβαλε αίτηση εμπορικού σήματος στο Γραφείο Ευρεσιτεχνιών και Εμπορικών Σημάτων των ΗΠΑ τον Μάιο για μια υπηρεσία που ονομάζεται “TikTok Music”. Εντοπίστηκε για πρώτη φορά από το Business Insider, η κατάθεση δείχνει ότι το εμπορικό σήμα θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί σε μια εφαρμογή για κινητά που επιτρέπει στους χρήστες να αγοράζουν, να παίζουν, να μοιράζονται και να κατεβάζουν μουσική.

Η εφαρμογή σύντομων βίντεο είναι ήδη ένα δημοφιλές εργαλείο για την ανακάλυψη μουσικής και συχνά μπορεί να οδηγήσει σε τραγούδια που αποκτούν δημοτικότητα μετά τη χρήση τους σε viral βίντεο και τάσεις. Μια έκθεση που κυκλοφόρησε από την εταιρεία πέρυσι πρότεινε ότι 175 τραγούδια που ήταν δημοφιλή στην πλατφόρμα μικρού μήκους βίντεο κατέληξαν στο Billboard 100 chart. Επιπλέον, μια πρόσφατη αναφορά που δημοσιεύτηκε από επενδυτή μουσικής με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο πρότεινε ότι τα τραγούδια που είναι δημοφιλή στο TikTok δημιουργούν περισσότερες προβολές στο YouTube και ροές σε άλλες πλατφόρμες, όπως το Spotify.

Ενώ το TikTok οδηγεί αυτά τα τραγούδια στη δημοτικότητα, δεν έχει τη δική του πλατφόρμα ροής μουσικής —τουλάχιστον στις Η.Π.Α.— για τη δημιουργία εσόδων από αυτά. Αντίθετα, οι χρήστες στρέφονται σε δημοφιλείς υπηρεσίες όπως το Spotify ή το Apple Music για να παίξουν τα αγαπημένα τους τραγούδια TikTok. Ωστόσο, η μητρική εταιρεία του TikTok ByteDance λειτουργεί μια υπηρεσία ροής μουσικής που ονομάζεται Resso στην Ινδία, τη Βραζιλία και την Ινδονησία και καταλαβαίνουμε ότι είχαν σκεφτεί προηγουμένως να φέρουν αυτήν την υπηρεσία σε περισσότερες αγορές.

Ένας πρώην υπάλληλος της ByteDance είπε στο TechCrunch ότι η εταιρεία στάθμιζε την κυκλοφορία του Resso σε διάφορες παγκόσμιες αγορές, στην πραγματικότητα με το όνομα “TikTok Music”. Συγκεκριμένα, είχε εξετάσει το ενδεχόμενο να κυκλοφορήσει σε ώριμες αγορές όπως το Ηνωμένο Βασίλειο και η Αυστραλία, είπε η πηγή.

Η εφαρμογή του Resso θα μπορούσε να είναι μια βιώσιμη απειλή για τους υπάρχοντες streamers των ΗΠΑ, δεδομένου των στενών δεσμών της με το TikTok και τις πτυχές της κοινωνικής δικτύωσης. Επί του παρόντος, το Resso προσφέρει μια διεπαφή χρήστη παρόμοια με το TikTok, όπου οι χρήστες μπορούν να παρακάμψουν τα τραγούδια κάνοντας κύλιση προς τα πάνω και προς τα κάτω. Έχει επίσης τη δυνατότητα να σχολιάζει τραγούδια και άλμπουμ και να επεξεργάζεται το εξώφυλλο των λιστών αναπαραγωγής των χρηστών – ακριβώς όπως προτείνει το εμπορικό σήμα TikTok Music.

Η εφαρμογή έχει σημειώσει σημαντική πρόοδο στις υπάρχουσες αγορές της, δείχνουν τα δεδομένα κινητής τηλεφωνίας. Σύμφωνα με την ερευνητική εταιρεία SensorTower, η εταιρεία είδε 42,3 εκατομμύρια λήψεις από το App Store και το Google Play από τον Ιανουάριο έως τον Μάιο του τρέχοντος έτους – αύξηση 19% σε ετήσια βάση για την ίδια περίοδο. Η εφαρμογή ροής μουσικής είχε συνολικά 184 εκατομμύρια λήψεις εφ’ όρου ζωής.

Η κατάθεση του ByteDance δείχνει μια σειρά από περιπτώσεις χρήσης για το εμπορικό σήμα TikTok Music. Μια περίπτωση χρήσης που αναφέρεται στο αρχείο για το “TikTok Music” περιλαμβάνει μια εφαρμογή που επιτρέπει στους χρήστες να μεταδίδουν ζωντανά ήχο και βίντεο, μαζί με τη δυνατότητα “επεξεργασίας και αποστολής εικόνων ως εξώφυλλα λιστών αναπαραγωγής”. Η εφαρμογή θα επιτρέπει επίσης στους χρήστες να αφήνουν σχόλια για μουσική, τραγούδια και άλμπουμ, σύμφωνα με την κατάθεση. Μια άλλη περίπτωση χρήσης υποδηλώνει ότι η υπηρεσία μπορεί να χρησιμοποιηθεί για «ζωντανή ροή ήχου και βίντεο διαδραστικών προγραμμάτων πολυμέσων για ψυχαγωγία, μόδα, αθλήματα και τρέχοντα γεγονότα». Η κατάθεση υποδηλώνει επίσης ότι η εφαρμογή θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να “παρέχει στους χρήστες περιεχόμενο podcast και ραδιοφωνικής εκπομπής”. Η προσθήκη περιεχομένου podcast παράλληλα με τη μουσική θα έκανε το TikTok Music ακόμα μεγαλύτερο ανταγωνιστή της Apple Music και του Spotify.

Τα νέα για την πιθανή επερχόμενη υπηρεσία ροής μουσικής του TikTok έρχονται καθώς η εταιρεία κυκλοφόρησε τη δική της πλατφόρμα μάρκετινγκ και διανομής μουσικής, SoundOn, πριν από λίγους μήνες για να βοηθήσει περισσότερους καλλιτέχνες να ακούσουν τη μουσική τους. Η πλατφόρμα επιτρέπει στους καλλιτέχνες να ανεβάζουν τη μουσική τους απευθείας στο TikTok και το Resso, καθώς και σε παγκόσμιες πλατφόρμες ροής, συμπεριλαμβανομένων των Apple Music, Spotify, Pandora, Deezer και Tencent’s Joox. Με την κυκλοφορία της δικής του υπηρεσίας ροής μουσικής μαζί με το SoundOn, το TikTok θα είναι σε θέση να προσφέρει μια ολοκληρωμένη λύση τόσο για ακροατές όσο και για καλλιτέχνες στις ΗΠΑ

Το TikTok έχει κυριαρχήσει στην αγορά βίντεο σύντομης μορφής και ήταν η πρώτη μη Meta εφαρμογή που έφτασε τα τρία δισεκατομμύρια λήψεις παγκοσμίως, σύμφωνα με το Sensor Tower. Η ανάπτυξή του έχει κάνει τα like του Instagram και του YouTube να επανεξετάσουν τις πλατφόρμες και τις επιχειρηματικές τους προσεγγίσεις λόγω της απειλής που αντιμετωπίζουν από την εφαρμογή βίντεο σύντομης μορφής. Αυτό καθιστά τα σχέδιά τους να εισέλθουν στον χώρο ροής μουσικής μια πιθανή απειλή για τους κατεστημένους φορείς.

Ωστόσο, αξίζει να σημειωθεί ότι η TikTok δεν έχει αποδειχθεί επιτυχημένη στη μετάφραση όλων των υπηρεσιών της σε νέες αγορές. Η εταιρεία, για παράδειγμα, έκλεισε πρόσφατα την υπηρεσία Αγορών της στο Ηνωμένο Βασίλειο μετά από μια καταστροφική έναρξη και αποχωρήσεις εργαζομένων. Οι εργαζόμενοι της TikTok στο Ηνωμένο Βασίλειο είχαν ισχυριστεί μια τοξική εργασιακή κουλτούρα και παραβιάσεις της εργατικής νομοθεσίας. Αυτό θα μπορούσε να ανατρέψει τα σχέδια για τη μεταφορά άλλων υπηρεσιών – συμπεριλαμβανομένης της Resso, μιας υπηρεσίας που διαχειρίζεται ο κινεζικός τεχνολογικός γίγαντας ByteDance – στις ΗΠΑ ή σε άλλες περιοχές.

Οι ByteDance και TikTok δεν απάντησαν στο αίτημα του TechCrunch για σχολιασμό.

Leave a Comment